2011年（395）
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2011-05-31 17:05:57
昨日，记者在徐东沃尔玛超市看到，某品牌新出的矿泉水引人注目：瓶身细长，线条流畅，瓶帖也极为简单，只贴了一张印有“AQUA”（法文“水”）的小标签，除此之外连产地、说明、日期等相关信息都找不到。
销售人员介绍，要把瓶身转到背面，通过瓶体和水的放大镜功能，才能看见其他相关信息。查看售价，这瓶水标价3.2元，比普通矿泉水多出一倍。一女性消费者告诉记者：“这瓶水很有设计感，我第一眼就注意到了。”另一中年消费者也表示，他看了好久才找到说明书，感觉很有玩味。
走访市场，这种包装方式越来越多，昆仑山、统一、西藏5100、新疆帕米尔等矿泉水，都采用了这种简洁瓶身、少用文字说明的包装设计理念，售价从5.5元到20元不等。
“越是价格高的矿泉水，包装越是简单大方。”省出版城一位视觉设计专家称，这都是受到了“依云”矿泉水的启发，为了打进高端市场，在包装上采用“lessismore（少即是多）”的经典理论，给消费者营造一种高档产品的心理。
某品牌矿泉水广告部负责人认为，先找到有说法的水源，再设计简洁大方的瓶型与包装，以高于普通水5至10倍的价格入市，已经成为新品牌最善于复制的模式。
不过，高端矿泉水在武汉市场还处于试水阶段，除了精品超市和高档酒店，在普通市民中的认可度和购买力还不太高。超市里的不少消费者表示，矿泉水作为日常生活中的必需品，高于两元一瓶的价格就不考虑购买了。本文源自：
