分类： IT业界
2011-08-19 11:44:10
一边被曝光产品质量屡出问题，另一边却在市场上频频涨价并获热捧，近期，时尚大牌正在演绎着一个又一个越出问题越热卖的逆向逻辑。
从宝洁遭遇漱口水“召回门”、又陷入过期更换标签出售的风波，到香港消委会曝光了香奈儿、资生堂、碧欧泉等诸多国际其防腐剂超标的问题面膜，到兰蔻、美宝莲两支平面广告遭禁播，再到广州市工商局查出包括H＆M、Levi“s、JNBY、JESSIE、PLAYBOY、VERO MODA等众多知名品牌休闲服装不合格，并涉及广州多家知名商场。随着越来越多声名显赫的洋品牌在我国市场中遭遇质量滑铁卢，多少会让部分唯名牌论的消费者心里感到酸溜溜的。
而在市场上，却频频传来国际大牌全线涨价的声音。7月1日起，卡地亚300多款产品全线涨价，平均涨幅9％，LV平均涨幅为6％，香奈尔涨幅超过20％……最近，对外经济大学研究中心发布的《2011年奢侈品国内外监测报告》称，对珠宝、腕表、、皮鞋、高档酒、香水、七大品类，65个国际奢侈品牌，115种产品的监测显示，高级腕表国内外价差在100％～350％之间，珠宝产品价差在20％～80％之间，箱包皮具价差在30％左右，化妆品价差在40％～120％之间，最高达到188.5％。
事实上，消费者花了大把银子买回来的洋品牌，本以为是先进技术生产的、质量过硬的放心产品，然而却也出现了这样那样的问题。显然，事实表明，高价并不代表着高品质。又或者这并不是一个问题，关键问题是出现问题后国际大品牌的态度。有媒体称，宝洁在召回问题产品时，要求消费者填写《退款申请表》，提供姓名、手机号码、银行活期存折账号等资料，超出该期限不予受理，退款流程过于复杂，有轻视消费者嫌疑。
当在这么多国际品牌曝出质量问题的情况下，消费者为何仍不减购买欲望？究其原因主要有两大方面，一方面，国内部分消费者在时尚产品消费方面存在误区，认为只要是国外的品牌或产品就都比较好，可让人放心。这种过于青睐洋品牌的观念，是造成国内时尚产品市场几乎被国外品牌全盘垄断的原因之一。而洋品牌问题频出的现象已经传递出一个强烈的警示信号，那就是消费者必须从对洋品牌的质量迷信中走出来，慎重、理性地选择。
另一方面，近年来，许多洋品牌在国内受到了消费者的热捧，这是cn.ectome.com国家经济实力增强、国民收入增长的直接反应；但也不排除部分消费者是在盲目消费、攀比消费、奢侈消费，畸形而又不理性的消费心理影响的结果。由于消费者对品牌内涵认识不足，因此其品牌消费往往是畸形的，没有摆脱浮躁的炫富心理，这在一些仿品牌、山寨版的热销上也可见一斑。而更重要的是，国内应该扶持和打造出一批质量过硬、服务到位的民族品牌，让消费者在购买产品时有更多的选择余地。
