陶业过度炒作，你忽悠了么

关键词：世博、亚运等热点炒作

以世博为例，作为一个具有国际影响的博览会自然而然能够吸引更多关注的目光，在世博热潮的这段时间，有关世博的话题总能吸引人们的眼球，获得更多的关注度及曝光机会。五月初，陶瓷行业先后对世博场馆建设进行了炒作，行业媒体甚至做了相关的专题报道，今天这家如何如何，明天那家如何如任何，反正就一个意思，我们材料进世博了而且还是击败多少多少竞争企业什么的，进而介绍产品有什么优势，品牌多么好，总之就是天花乱坠，世上仅有。而由中国建筑装饰协会、中国建筑金属结构协会、上海市装饰装修行业协会共同主办的“创意品牌，拥抱世博”大型主题系列评选活动中，陶瓷行业仅有三家获得此殊荣，包括金意陶瓷砖、诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖在内的三家陶企，代表着行业的最高成就，其中诺贝尔瓷砖被应用于世博园文化中心、亚细亚瓷砖被应用于德国馆、金意陶瓷砖分别被应用于俄罗斯馆和温哥华案例馆。金意陶上海的经销商刘勇则获得了功勋人物奖，应该来说这样的评审结果是相对公正的，金意陶是仿古砖的领先者，一直代表着仿古砖未来的发展方向；诺贝尔作为行业有生命力的老品牌，其研发力量不可小视；亚细亚则是一直低调做砖，凭努力获奖。

今年年初，国家提出了创建低碳型社会的要求，也不知是故意迎合还是集体开窍，几乎一夜之间所有陶企都对外宣布推出了喷墨印刷技术和薄砖技术，有的企业甚至还玩起了国外都不是很成熟的技术概念。一时之间“第一家生产薄砖的企业”、“喷墨产品的新闻发布会”、“节能新成果”之类的见诸于报端，如此混乱的宣传炒作一度让人联想起真假李逵的笑话，而现实的问题却是过度炒作的背后，难说有几家真正有实力的企业应用这些新技术。更有甚者，用词和宣传画面也存在严重的模仿和炒作现象，以“一直被模仿，从未被超越”这句话来说，被无数企业用过无数次。而业内的新技术或新产品也都存在模仿和炒作的现象，东家新出的产品明天一定会摆上西家的产品柜，甚至打折原创的旗号。以几年前风靡一时的金属釉面瓷砖为例， 以原创者的身份引进金属釉的工艺并将之与中国的审美相结合，生产出了一系列的金属釉产品，一经面世，就得到了消费者的欢迎。这样一来，几乎所有的陶企都看到了商机，大量的仿制和生产，使得原本无序的陶瓷市场更加混乱。当金属釉的浪头逐步散去，只有金意陶的金属釉系列仍然作为一个稳定的系列继续创造着价值，其他的陶企鼓吹的所谓金属釉第一品牌等早已烟消云散。

炒作对陶瓷行业来说历来都不是什么新鲜词，通过技术炒作、事件炒作、热点炒作的手段来提升品牌高度的时间层出不穷。进入2010年，因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等，陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代，除开各种广告宣传轰炸外，炒作成为了行业的焦点，你方唱罢我方登场，大有过度炒作之势。面对行业的集体失语，如何看待那些炒作现象，盘点盘点炒作的那些事儿，看看到底都忽悠了谁。

热点事件的炒作由来已久，并不是陶瓷行业的专利，什么“奥运会指定产品”、“某某代表团专用”等早已屡见不鲜，但是今年陶瓷行业对于热点的世博、亚运等事件的炒作还是让外界大跌眼镜。

关键词：喷墨、薄砖的技术炒作

小结：在行业一片混乱之时是很难判定和下结论的，浑水摸鱼的大有人在，只有通过时间通过市场的检验才能衡量是否属于过度炒作的现象，一个企业的生存和发展要按照百年甚至更长的时间来看，一个健康的有进取心企业请谨慎对待炒作（以三鹿事件为例）。

思考：过度炒作，都忽悠了谁？

炒作一直就是个中性词，没有褒贬，但过度炒作却给方方面面带来了很大的影响。首先消费者是最直接的受害者，目前的陶瓷行业是消费者根本看不清状况，全凭商家的忽悠，瓷片当成仿古砖卖，次品当优质品卖等，严重损害了消费者的利益。其次陶企忽悠了合作商家，在陶企和商家的博弈之间无非就是争抢主动权的问题，过度炒作无非就是忽悠合作商家按照自己脚步走，殊不知，一朝被工商局查办，寒了心。最后陶企过度忽悠也忽悠了自己，试想忽悠了消费者，忽悠了合作商家，企业还怎么发展，还不是把自己给玩了。

(本文来源：网易家居 )
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