分类： Delphi
2011-09-15 14:36:24
当十几个月大的婴儿对着iPad边比划边笑的时候，我们知道，数字媒体的增长已经不可阻挡。
纵观全球互联网营销市场，如美国、欧洲等互联网广告收入都已超越报纸媒体，成为继电视广告之后的第二大广告市场。2010年，美国的互联网广告市场已达260亿美元。
市场份额增长的背后，是广告主、4A公司以及整个互联网业界面临的困惑：如何才能借助新媒体制定出高效投放组合？如何才能有效利用社会化媒体、互联网视频进行营销？如何才能让最有效率的整合营销覆盖到整个多媒体领域？数字媒体将改变人们接触品牌、认识品牌、使用品牌、认同品牌的方式，这需要营销人重新思考。
中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，大众传播被打破，网民的注意力呈现碎片化趋势。这些变革不仅改变了品牌与消费者互动的方式，更重构了媒体、代理公司和广告主之间的互动关系，促进营销生态的演进。
面对这种变革，来自全球的互联网业界精英、广告业界精英以及广告主齐聚北京，在搜狐公司和中国4A联手举办的“2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会”上，对数字媒体的预算增长、新媒体投放的高效媒介组合、社会化媒体的营销实效、互联网视频的营销潜力、多媒体形态下全方位整合五大话题进行了深入探讨。谈及飞速发展的新媒体，他们的观点是相似的：数字化浪潮是不可逆转的，感叹传播模式瞬息万变的同时，要果断顺应时势调整营销模式。
“广告的未来在于互联网和中国”，而只有当人的创意智慧与科技的先进性完美结合时，互联网广告才能为广告主提供更广阔的营销空间。
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