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2011-03-26 20:49:53
(中国电子商务研究中心讯)今天早晨，京东商城CEO刘强东在微博公布，将2011年的广告用度削减了一半，由于“广告用度的疯狂上涨已经彻底失往了性价比”。削减的用度将用于建设物流配送体系，包括新开100个城市配送站和10条城际运输线。
刘东强在微博中称，原计划用于市场推广的用度占销售额1%以上。据京东商城年初公布的数据，2010年全年销售额约为102亿人民痹冬据此推算，今年的市场用度可能在2亿左右。
对广告失往信心的电子商务网站不止京东商城一家。早前当当网CEO李国庆也在本月17日透露，由于百度的关键字广告价格高到“令人难以接受”，将在4月1日结束与百度的广告合作，也将“省这大几千万用于让利和改善服务”。事实上从今年1月开始，当当网就缩减了在百度广告商的开支，据当当网官方表示这一变化并未带来任何负面影响。
此外58同城网创始人姚劲波也对电子商务广告价格虚高颇有不满：“电商网站投广告：三年前投100块希看带来100块的毛利；两年前投100块希看带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；现在往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。导航站看透这点推出竞价，于是，价格直冲云霄。”
有数据显示，2010年之内，门户网站广告用度上调约40%，搜索引擎关键字和竞价排名的用度翻了一番，而各类导航站的价格更是在一年之内增长了4倍。各家电子商务网站则在资本催生的一片灼热之上，如饮鸩止渴一般在广告投进上疯狂烧钱。
当当不干了，58同城失看了，京东也砍了，电子商务网站的广告投进是否会由此开始冷静判定？下一波是不是轮到团购网站了，各家团购网站今年的广告用度合计高达10亿，又会在何时梦醒呢。（广告门）
