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2011-04-19 15:45:42
(中国电子商务研究中心讯)固然搜索引擎的应用普及率已经超越90%，大多数人已经习惯通过搜索引擎检索信息。但作为网站的眼睛，简短易记且富有含义的域名，仍然备受青睐，尤其是大型企业和着名网站。在新浪800万人民币天价收购域名weibo.com之前，着名电子商务企业京东商城，也于仲春份以300万高价收录jingdong.com域名。但是不同的是，新浪直接启用这个新的独立域名，作为微博产品的主域名，并加以宣传推广。而京东似乎在域名的启用上鲜有大动作，先是将域名跳转至销售同盟页面，而后又将其跳转至京东商城首页。
就是域名已经被纳进囊中之后，京东也一直很低调处理此事，在线上线下的宣传之中，仍然沿用老的网站域名。很多人似乎有些纳闷，京东全拼域名不是更易记，更方便用户检索使用吗?为什么京东一直如此固执的坚持呢。真实的原因似乎也只有京东自己知道，我们如何分析也只是主观揣测。笔者以为京东之所以迟迟没有启动新域名，可能更多的担心影响到用户认知体验，也怕启用双域名之后会影响到网站优化效果。或许，刘强东购买域名的本意也只是出于怕他性的品牌保护而已，本来也就没有打算启用新域名。
一、域名是企业无形资产
从高朋到京东，从weibo.com到wulian.com，域名投资与交易一浪高过一浪。对于企业来说，域名不仅是一个网址，简短易记的域名能够让用户检索到网站，域名同时更是商标更像品牌。一个好的域名，同样能让品牌声誉鹊起。但是域名更多的时候是无形资产，需要保护。相对新浪微博产品启用新域名，具有垄断排他性质。京东商城此次购买jigndong.com这个域名更多的目的，应该是出于单纯的品牌保护。
笔者刚刚通过网站查询了一下，目前情况下只有jingdong.com所有权回属京东商城，而jingdong.cn和jingdong.com.cn域名所有权仍在他人名下，解析也是指向了其他公司网站。而一般网民在com和cn及com.cn之间，很轻易搞糊涂输错域名。这也许是京东商城一直没有启用jingdong.com作为网站主域名的原因之一吧。在开展网站建设及周边产品销售过程中，笔者经常给客户的建议是，com域名尽对是第一选择，假如有可能有条件，基于资源保护的观点，应该将常用几个种别的域名一起注册下来，以防止被有心者钻空子。由于开展互联网营销，域名是首当其冲的，一般也是第一个就展现给客户的。
二、避免优化效果被折扣
固然jingdong.com这个新域名启用了，但是京东采用的却是URL转发的形式，直接将域名跳转到360buy.com这个网址上。而不是将域名绑定在服务器上，然后通过A记录或者cname别名的方式进行解析。笔者此前在文章《四步选购优质主机，有效提升优化效果》给站长的建议是，假如有可能尽量采用独立IP主机，而且在一个IP地址下面只对应绑定一个域名。由于，这样操纵非常有利于提升优化效果。笔者也查询了京东的百度收录情况及关键词排名情况，优化做的非常到位。
而假如通过绑定多域名的方式，启用jingdong.com这个新域名，势必会影响到既成的优化成果。当然并不说京东不往启用新域名，就一定和网站优化有关系，但至少对致力于通过网站优化提升互联网营销的人来说，多域名同时绑定在同一个主机上，同一个IP下效果一定会大大折扣。但是，在企业网站建设及网络营销过程中，同时启用多域名有时又不得不为之。所以想京东这样，通过转发或者301页面跳转的形式，就不失为是比较理想的方法。
三、增强用户认知和体验
经过轮番广告轰炸，相信尽大多数人说起京东商城的网址，一定会想起360buy这个富有特殊含义的数字单词组合。但是假如输进jingdong.com打开一个和京东商城一样的网站，多少会给人一些山寨的感觉。而且现在无论百度还是谷歌，检索“京东商城”展现出来全部都是360buy这个网址，这个特殊意义的数字单词组合，配合京东商城的商标已经深进人心。而此时更换主域名，显然是很不理智也不明智的做法。
很多人以为用户体验只是体现在网站的实际和建设制作上面，这个观点不能算错，但是不全面。良好的用户体验，在网站建设和网络营销的每一个细节都会有所体现。比如体现在域名的选择，主机空间的选购以及网络营销整个过程的把握。相对而言，jingdong只是京城的汉字拼音而已，而京东只不过是京东商城的一个名字，不能和新浪微博产品新域名weibo.com往相比较。所以基于这个观点，将域名jingdong.com通过URL转发的方式启用，不失为一个上上策略。
网络营销细节无处不在，成功的案例也天天都发生在我们身边，只要我们善于观察专心揣摩，总能发现一些不同之处。专业网站建设公司引航科技()通过京东域名启用策略感知，网络营销是个很系统的工程，而域名选择只是一个开始。悉心的站长可以专心分析一下京东商城，其成功就是来源于对每一个细节的把握，非常在意用户的感知和习惯。对于广大中小企业而言，网站更多的作用是妆点门面辅助营销，更要注重对细节的把握了。（来源：站长网）
