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2011-01-15 10:03:28
| 五粮液的国际化，更深意义上是一种中国传 统 文化的国际化。目前，绝大多数宣称国际化的白酒企业，国际化还只是一件薄薄的“花衣服”，穿上只是为了好看。 虽然“国际化”字眼会堂而皇之地出现在一些白酒企业的宣传材料中，但无论是与活跃在中国市场的洋酒巨头，还是与正雄心勃勃“走出去”的其他行业相比，中国 白酒的国际化进展都让人有些尴尬。 五粮液的国际化路线不能只是出口，真正的国际化是接受你的文化，接受你的品牌和生活方式。国人接受了洋酒，更接受了饮用洋酒的礼节和习惯 ， 这才是完完整整的国际化。不可否认，文化特色很鲜明的产品被国外接受需要一个比较漫长的过程，文化和历史差异让五粮液酒进军国际化的路程漫漫。前方路途虽 然遥远，但是五粮液酒与中华传统的饮食结构和饮食文化结合非常紧密，酒的背后就是中国文化，因此白酒国际化成功的前提之一是，中国文化在国际社会中得到广 泛传播和接受。随着中国经济的高速发展，孔子学院遍布世界各地，中国文化“软实力”越来越强，拥有浓厚中国历史文化韵味的五粮液酒前途是非常光明的。 假以时日， 中国文化感 染了世界，提到五粮液酒就会让其他国家的人联想到中国，正如提到伏特加就能想到俄罗斯，提到红酒就能想到法国一样。目前，五粮液酒对于核心民族文化系统的 挖掘应该更加重视，酒品牌并不单单是酒本身，甘醇的美酒与民族文化的相结合才能是品牌种外驰名。 西方文化的大举入侵让国人对自身文化产生了种种质疑，以五粮液为代表的白酒自然也受到很多冲击，但是东方文化中也具有很多的不可替代性，五粮液酒的国际化 路线凸现了文化与历史，中国文化在世界是独一无二的，也是最具独立性的，这也将是五粮液酒的国际化路线的突破点。五粮液的国际化征途不但是白酒走上国际化 的征途，同样也是中国文化散播世界的征途。 |
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