翻看都市类报纸，你会发觉，几乎每天都有将近一版的家电降价促销广告；走进每一个家电卖场，你也会发觉，降价促销的海报条幅比比皆是。但是，当你决定买一款家电时，你会发觉，价格并没有广告中所说的那样“大幅跳水”。为什么天天降价，要买的东西并不便宜呢？
不管是手机、电视，还是电冰箱、洗衣机，但凡一款新品上市，最后的价格往往高不可及。此阶段对生产商和流通商来说，都是暴利阶段，也是他们的次要利润源；但暴利往往不能持久，于是新品就不停降价，以吸引更多的顾客，从而达到规模效应，实现薄利多销的目的。这也是我们为什么觉得“天天降价”的原因所在。当更新的产品即将推出，已经赔脚了的老款产品，生命周期也行将结束。因为没有多少利润，厂家已不再生产，商家也只卖存货，降价也到此为止。
以手机为例。大多数普通手机的成本(包括流通成本)一般在1500元右右，加上厂商利润，市场卖价一般在2000元右右。因而，不论你什么时候买，你看中的市场支流产品，价格分是停留在2000元右右。
成熟的市场中，厂家和商家在制定价格时，既不会长期逃求暴利，当然也绝不会做赔本生意，因而“成本＋合理的利润”，就成了永恒的价格。这就是你分感觉不到广告中所说的那类“跳水”般降价的原因。
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