软文写作八大技巧之（上）

技巧一：标题

　　在软文的发布时，标题是至关重要的，发布软文广告的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。 就整篇软文广告而言，标题就象“脸面”一样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不够的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题要做到不但象新闻标题，甚至比当时的新闻标题更吸引人。如果标题就不够眼球，别人连看都不想看你的文章，所有的功劳将白费了。    

技巧二：广告策划

　拟好的标题，接下来就应该做软文广告的策划，软文是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于广告策略，善于操作软文广告的大多是非常讲求策略，也是精于低成本运营，但依靠软文广告而迅速成长的并不多，为什么？因为多数并没有提前做好软文广告计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。只有做好广告策划，一切有目的，有计划的进行，才能达到预期的效果。  

技巧三：运用新闻惯用词语

在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词语，来增强正文的“新闻性”，如何才能运用好新闻词汇？

时间、地点词语：时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。

新闻来源词语：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的 ，否则将会起到相反的作用。 

身份词语：一般而言，大多数在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何，看不到也感觉不出写作者的身份，这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”，将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点，就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。只有让读者真正进入到你的文章当中才能有好的效果，但这是要下很大的工夫才能做得到的。  

　　技巧四：正文结构

有了好的软文标题，做好的广告的策划，运用新闻的词语，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。但多数的创作人员并不懂得新闻写作，甚至服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。但是要想写出成功的软，还得从这方面下工夫。