走向移动营销

耐克正在做，沃尔沃和全州保险公司也在做，君悦酒店连锁也曾尝试过它。“它”就是移动营销—一种直接的、个人化沟通渠道，能够随时、随地通过手机及其他无线设备与人们联系。考虑一下下面的可能∶据杭州手趣科技有限公司统计，美国手机用户达1.84亿，相互发送数以亿计的手机短信。这就是1.84亿的潜在客户，每个人手握一个美妙的小小信息传送系统。

    销售负责人介绍说∶“移动营销是针对个人的互动性营销，有很大的客户接触率。”。他说∶“你可以随时在客户身在之处接触到他们，同他们建立起个人化的互动联系。”
    移动营销长期以来一直受到中国市场急剧扩张的压制。随着带微浏览器的手机数量达到了临界规模，移动营销将在中国开始大行其道。手机用户不断增加，用短信服务沟通已经成为各个用户群体的常见手段。而且，新一轮新技术一路进军市场，很快会帮助品牌经理们在更丰富、更友好的环境下接触客户。下一代信息传递技术—多媒体信息服务（MMS），可以使手机具备发送和接收图表、视频片断及音频文件的功能。现在的无线应用协议（WAP）和即将面世的WAP2能实现手机上网浏览，不断更新的3G数据标准也提供了高速连接，使得手机网上浏览能与办公室互联网一样快捷。

    为了充分发掘这个新媒介的潜力，沃尔沃的宣传活动加入了两个要素∶自愿选择加入邮件列表和增加附加值。移动营销人士认为这两个要素是成功的关键。许多公司已经加入其中，利用杭州手趣的移动营销平台，3G网址产品开展移动营销。

     总的来说，预计在未来的一年里，移动营销市场会有所增长，会日趋成熟，促使移动营销成为一种更为稳定的媒介，使更多的公司受益。但是目前仍然不确定。”