在中国国情下的品牌策划与定位

　　

在中国这样一个历史悠久的国家，所谓的“品牌管理”和“品牌策划”，事实上一直以一种潜在的隐形方式，存在于中国的巨大市场中。

二、品牌策划：
1 品牌的市场定位

　　一是指品牌的目标消费群，对他们的购买, 力、消费水平、影响他们的选择因素等进行调研分析。二是指该产品在同类产品品牌中的定位，即所谓的“业内品牌”、“大众品牌”、“奢侈品牌”等。但在中国需要避免刻意强调的品牌定位于高端人群，以免引起反感

2 品牌的名字，LOGO
　　一个能被中国人牢记、符合中国人审美观念的名字、一个直观的LOGO对于所有品牌都很重要

3 品牌的市场拓展方式
　

　品牌策划需要决定用怎样的方式进入全新的市场（无论是成熟的还是不成熟的）、保持已有市场，同时制定各个拓展阶段的具体目标（市场占有率、民众知晓率、消费者购买欲望、品牌忠诚度等）。更为重要的是用怎样的方式达到这样的效果：密集广告轰炸？不间断的促销活动

4 品牌的广告策略
　　采用何种广告形式，吸引怎样的目标人群
5 品牌的价值塑造
　　

一是指品牌所倡导的抽象价值观，二是指品牌产品本身可以达到怎样的抽象效果，比如使用者对自我身份的认同等。

三、来自品牌专家 的八问：作为品牌专家，我们经常面对那些想在“品牌”上下工夫，但又不知如何下手的企业家和高管。此时Labbrand便会提出以下8个问题，为企业整理出大致的品牌框架。

1、主品牌与副线品牌（如果有的话）的关系是怎样的？如何避免消费者对缺乏实质变化的主打产品感到厌恶.
2、品牌上一阶段和下一阶段的目标客户群分别是什么？它们是否不同？如有不同，则产品和广告策略将做怎样的调整
3、企业内部对品牌形象的塑造目标、目前所达到的效果、和消费者心目中的品牌目标，三者之间是怎样的关系？品牌策略是否应, 该进行相应调整和改进
4、品牌目前的广告策略和销售渠道是什么？企业本身是否满意？若不满意则如何调整？ 5、目前消费者心目中认同的是这一品牌还是这一企业
6、企业是否有意识地从抽象和概括的层面塑造品牌形象？如果有，是以怎样的方式？如果没有，则有无已有的或可遇见的负面效应
7、企业是否有专门的公关人员或专设品牌经理对品牌形象进行补充？有无专门的媒体联络员目前，这些人员对于品牌的塑造起到怎样的效（或是形同虚设）
8、品牌如何防范不可预见的危机？诸如生产、销售中的隐患突然被媒体大肆曝光，高级管理层出现经济丑闻……