奥巴马的胜利是网络公关的胜利

 

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作为一个来自肯尼亚的黑人父亲和堪萨斯州的白人母亲的后代，凭借新观点、新思想、新形象以及网络的力量，在大选中获得了大多数选民乃至网民的拥趸，成功登上世界最耀眼的政治舞台，成为美国第一任黑人总统。奥巴马的成功，从传播的角度看，就是一个成功的公关案例。
　　公关讲究个人形象定位、目标受众的设定、传播环境、竞争对手的分析以及传播策略、关键信息、事件营销等。奥巴马在整个传播过程中，清晰定位品牌形象，明确目标受众，通过网络整合营销，进行有效的品牌传播，将个人品牌的公关发挥得淋漓尽致。
　　品牌形象定位与目标受众精确对接
　　奥巴马就象一个新品牌，一开始就选择了一个变革、打破传统的定位，树立起 “年轻、时尚、创新、突破”的个人形象，鲜明区别于竞争对手麦凯恩保守、守旧的传统形象，确保了其年轻时尚的改革家形象出现在选民的面前，为他带来了一大批文化精英追捧者。
　　可以看出，奥巴马和竞争对手麦凯恩的不同定位吸引到不同人群，其最突出的就是各自差异化globrand.com的品牌定位。做品牌同样如此，差异化的定位将使产品在市场中更具有号召力与竞争力。
　　新媒体环境下的品牌传播策略

　　随着新媒体的发展，特别是web2.0技术的广泛运用和普及，使受众从单纯的信息传播接受者向信息接受者、信息生产者、信息传播者的复合身份转变，促使了草根崛起。
　　奥巴马年轻化品牌定位下，要在青春活力、充满斗志、年轻时尚、创新的草根中进行有效传播，新媒体是最佳的选择。奥巴马充分利用年轻、强势的新媒体，通过这种开放、民主的媒介形式，在新媒体传播策略中，重点运用新媒体技术，通过互联网、视频、博客、彩铃、搜索引擎、手机短信、电子图书等全面推广，不断拉近与年轻人的距离，获得年轻人支持。其政治形象也很好地利用了平民心态，吻合了平民、草根的人们的心理。
　　从中我们也可看出，新媒体时代的品牌营销环境主要表现为：信息传播主体的变化和信息传播受众的草根崛起。因此，面对新的营销传播环境，品牌营销传播的策略必然基于受众本身，充分的融入到目标群体中，建构受众与品牌之间的一种互动关系。
　　整合营销传播手段塑造品牌形象
　　在大选过程中我们可清晰看到，奥巴马运用了个人网站的品牌建立到视频、博客，到网络广告、搜索引擎进行全面推广，且执行到位，力度精准。从品牌形象到效果传播，从头到尾完成了一个成功的网络整合营销传播案例。
　　 在奥巴马建立的个人网站上，网站整个基调都是以“开放”为主，且设计创新，互动性强，网民可成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马globrand.com的演讲作为手机铃声，给予支持者充分表达自己的方式，通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标。
　　整个宣传过程，还充分运用了视频传播理念对个人品牌进行宣传，如广告片《拥抱》、“奥巴马女孩”视频、费城的演讲视频等，点击率暴涨，都成为了Youtube有史以来收视率最高的政治人物视频。同时，大部分竞选资金投放了电子邮件、Banner广告、搜索引擎、网络游戏内置等形式广告。
　　通过奥巴马的成功案例，让我们看到了广告、促销、公关手段的进化和发展。伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，企业在新媒体的应用上，应遵守互联网核心精神“分享与互动”。

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