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分类: IT业界

2008-08-06 12:30:12

活动地址:http://www.myn78.com.cn/n78_city_space.jsp?cityId=1


 

转眼零八年过半,奥运元素究竟对经济产业的刺激有多大,这个难以量化的问题似乎不用我们去考证。但就移动通信设备这一单一行业来讲,零八年上半年可谓是精彩纷呈,几大手机生产厂商的此一番搏杀,究竟谁是赢家,究竟谁笑到最后,也在此时,有了一番定论。

       纵观零八年上半年,在“避开奥运热点”的大环境影响下,08年上半年手机市场的表现一直都比较比较平淡,相对是一幅波澜不惊的景象。不少在年初发布会上发布的机型直到今天都还没有和大家见面,可见手机厂商对于市场的预估还大多采取保守策略。

越是在这种整体行业环境下,总结08上半年,仍有色机型和手机厂商的市场策略让我们眼前一亮。诺基亚N78在这个夏天注定要充当“人气王”的角色,作为73的替代品,78的战略性地位可见一斑。

N78铺货一个月,俨然已经称为新机型中炙手可热的潮流单品,外形的简约设计迎合了现代大众审美标准,功能强大自不必说。     

 

而同时78的营销战略也是此机型大热的原因之一。

在市场策略方面,为配合诺基亚N78上市,在市场广告方面,宣传力度和活动也决不逊色于该款产品。诺基亚官方市场启动了全国范围内以“现在完美融合”为理念大型城市实地任务类活动“连城决”,全国范围内公开征集活动参赛选手和产品体验者。

活动从招募到全国范围内完成比赛历时2个多月,官网报名人数多大十几万,并赶在奥运前82日,在上海进行总决赛。这样浩大的营销活动在手机行业可谓不多见,而如此大手笔活动配合机型上市,也只有诺基亚这样具有极高的品牌忠诚度和知名度的厂商能够采用。

线上线下共同参与的全国性活动,在手机营销策略上还属首次。

       而同为手机行业的另外几家厂商,同为欧美系厂家摩托罗拉在上半年除推出E8之外,其余机型似乎难以让我们看到更多亮色,而E8在市场上的表现似乎也不尽人意,功能上的诸如拍照功能待机时间等几款硬伤,也注定E8无法称为摩托罗拉制胜的法宝。

 

       同为日韩主流厂商索爱和三星,在上半年也都没有让人惊喜的表现,三星继续沿用偶像平面电视广告的传统策略,品牌形象难以深入人心,同时索爱在机型推广和市场策略方面在零八年上半年依旧没有出彩表现,被给予厚望的C系手机推出后,市场营销策略动作不大,产品也因外形设计毫无亮点在市场上反响平平。

 

       由于诸多因素,似的08年上半年的手机市场反响不一,显现出诺基亚一家独大的市场格局。根据07年财报,诺基亚在中国的市场份额已经达到70%以上,若下半年其他厂商在产品和市场方面继续走低,那么整个上半年态势将预言了整个08年手机市场。

几大厂商是否应该思考全新的营销模式,进而打破传统手机销售方式,也许是整个行业都应该关注的问题。消费者对于手机功能的买单程度已经远不及从前,手机厂商发展到今天也不应该再打“功能”牌,如何在手机品牌和市场上找到平衡点,向消费者传达感性信息和全新感官体验,也许才是手机销售市场发展的下一个“黄金十年”

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chinaunix网友2008-08-28 22:28:28

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chinaunix网友2008-08-28 22:28:26

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