企业需把域名列入战略考虑

    跨国企业往往重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。在微软的全球战略中，一旦确定了要推广的新业务，就会提早将全球所有相关的或买进。

    一个代表性的例子是“李开复式的战略”。其最早出现在谷歌中国上，为了迅速打开中国市场，李开复采用了这种“内外兼顾”、“方便用户”的域名战略，面向中国用户启用了g.cn和google.cn等为核心的一系列CN域名。其中，g.cn域名受到业内广泛赞许。用户输入g.cn即可跳转到google.cn搜索页面，这一独具创意的思路为谷歌中国在中国网民中的影响力增加了不少分数。

    今年，李开复辞去谷歌全球副总裁及大中华区总裁后，宣布创办“创新工场”。他在创业中再次运用了这一域名战略，启用语义完全匹配的chuangxin.cn（即“创新”）作为新公司的网站域名。目前“创新工场”已启用的域名有chuangxin.cn、innovation－works.com、innovation－venture.com等。

    这一战略仍旧是兼顾内外，重在长远。chuangxin.cn以中文拼音为核心的CN域名全面服务华人网民，innovation－works.com等以英文单词为核心的域名主要面向英文网民，兼顾了中英文用户不同的语言习惯。此外，“创新工场”的域名战略也体现出典型的防御性域名注册策略，对innovation－works、innovation－venture为核心的.CN、.COM.CN、COM类域名实现了全面保护。

   李开复式的域名战略给国内企业在制订、实施域名战略时提供了非常好的借鉴样本。针对如何具体实施企业域名战略，海洋科技域名专家认为，首先企业应全面注册与其品牌和产品相关的域名，如三星一次注册了470个与其品牌相关的各级。其次，企业应建立统一的域名使用计划，在公司主要网站上使用公司最醒目、最有影响力的商业标志所注册的域名，并配套注册和使用相关经营范畴、产品的域名。再次，企业应由专门的人员管理和监控域名的使用状态。