从谷歌业绩中探寻网络广告状况

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谷歌(Google)上搜索“网络广告”和“衰退”这两个词汇，你会发现大量有关衰退时期网络广告销售业绩状况的猜测。周四谷歌公布业绩后，投资者将得到更多的数据进行分析。

搜索广告将广告与用户在搜索引擎中输入的关键词联系起来，这是谷歌公司的生存之本。根据汤森路透(Thomson Reuters)的调查，华尔街分析师们预计谷歌当季每股营运收益4.93美元，较上年同期增长近2%；主要得益于这项业务的弹性以及谷歌的成本削减举措。

谷歌的股票得到了一些乐观人气的推动。尽管谷歌股价仍然较2007年11月创下的历史最高价741.79美元下跌近半，但自2008年11月底以来已经上涨了大约47%。谷歌股价也没有追随大盘在3月底跌至新低点。

一些分析师则持较为怀疑的态度。Soleil Securities分析师马丁(Laura Martin)在落款4月13日的一份报告中写道，市场预期太高了。她谈到，谷歌的两轮裁员、旗下YouTube业务亏损以及对广告需求走软的看法都是不利于该股的负面因素。她对该股给于“持有”评级。马丁说，我们预计谷歌业绩公布之后的电话会议基调会预示广告市场难以持稳。