伴随着精准营销、创新营销等概念的风声水起，企业商刊（iebook）这种新颖的营销形式已经成为2006年炙手可热
的话题。从宝马、诺基亚、波导、TCL等，这些世界著名的企业均推出了代表自己企业文化的电子商刊。从中我们可
以看到，电子商刊（杂志）正以极强的视觉冲击力和内容吸引力，为企业营销提供新的推广渠道。
挑战与融合
市场经济条件下，企业为了树立形象，宣传产品，增加销售机会，往往会选择印刷商品目录、制作广告彩页、
电视广告等宣传方式，这些经过有目的的策划、设计的宣传，对提高产品、品牌知名度，提升企业形象，无疑起到
了不可估量的作用，企业也从成功的营销中获得了丰厚的回报。然而，随着新媒体的不断涌现，企业越来越感到传
统媒体的不足和缺憾：营销成本高，比如电视广告，CCTV起价就要30万，且制作、出版费用大、周期长，时效性短
，内容单簿，传播面窄，定向性不强，而且无法准确统计目标群体数量，广告内容具有强制性，交互性差等等。
互联网的兴起，让越来越多的人被一种更加广泛而直接的信息获得方式所折服。2005年迅速蹿红的全新媒体—
—电子杂志（商刊），以最炫的多媒体技术得到了众多网民的青睐，在短期内迅速聚集了一个庞大的阅读群体。以
此为基础，电子杂志（商刊）凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，高速准确的传播方式，开辟出一条全新
的多元化营销渠道。无论汽车、旅游，还是家居、数码……。
“电子杂志（商刊）营销具有明确的周期性，而且它投资小，针对性、服务性更强，它就像一个根据地，让我
们的客户轻松联络顾客和潜在顾客、扩大品牌的影响。”从广告公司转向电子杂志的刘***这样评价他们的电子杂
志（商刊）。
绿色营销新风暴
电子杂志（商刊）的风行，标志着一个新的媒体产业正在形成，同时企业的营销渠道也将随之发生重大的变革
。那么，电子杂志营销能否挤占传统媒体营销的市场份额？企业是否认可电子杂志这一新生的营销工具？
iein20120114yd
阅读(133) | 评论(0) | 转发(0) |
