手机杂志如何在“碎片”中“深阅读”？

上篇文章结尾留了一个“扣”，因此这回就要说谈谈手机的媒体属性，而只要提起这个话题，人们条件反射般就会想到是“碎片化”。的确，碎片化是手机媒体的关键属性，这是由手机媒体的载体形态所决定的。

　　因为手机的随身携带，所以在成就手机载体与个人的亲密关系的同时，手机媒体也就具有相对的私属性质，这就必然导致内容的个性化趋向，而这个特征对于内容提供者和广告主来说，就是“受众的碎片化”；

　　因为体积大小的限制，所以在成就手机的便携性的同时，手机媒体的内容呈现方式也就被锁定成“短小精悍”，也就决定了手机内容呈现的碎片化；

　　因为手机的主要用途在于解决快速沟通很交流，所以就普遍意义来说，人们对于手机媒体缺少耐心、持久性，而是冲动阅读或者为了消磨零散时间为主，因此读者留给手机媒体的关注度也是碎片化的。

　　……综上，手机媒体的碎片化属性，决定了手机杂志的阅读环境：快餐式、浏览型、随意性和跳跃感——几乎所有新媒体研究者都认为，碎片化带来的这些特征势必带来读者对内容的“浅阅读”。如果真都是浅阅读，可能最不高兴的就是广告主，因为读者都去追求“快感、快读、快扔”的浅阅读了，更没有人关注广告啦。

　　我一点也不否认手机媒体碎片化的属性，却不认为碎片化一定带来浅阅读——手机载体不会成为媒体本身，关键是内容生产者如何给受众的阅读制定规则，从而达成“深度阅读”。

　　所谓深度阅读，无非是指在特定时段内读者注意力集中的程度以及附带思考的深度，哪怕是5分钟的注意力聚焦——其实对于手机载体来说，5分钟足以。所以，想让手机杂志达成深度阅读，我们必须从一下几个方面着手：

　　第一，信任度和权威性。人们都有这样的体验，当你非常信任或绝对具有权威的人在和你对话时，瞬间你的注意力就会高度提升。同样，当手机杂志在读者心目中树立起应有的信任感之后，怀着期待感去阅读时，注意力是很容易集中的。

　　第二，综合内容+定制化资讯，因为资讯的接近性与读者的关注度成反比，越接近的资讯关注度越高。《乐活志》之所以走“个性化手机杂志”的路子，就是想从根本解决注意力的问题。

　　第三，注意阅读节奏感，内容上图片与文字起飞、严肃共轻松一色，在编排上要特别注意落差——从内容到形式，从而避免阅读的疲劳；

　　第四，注意记忆容量，对于手机杂志而言，正因其短，所以每期只要有一张图片或一篇文章引起读者注意或共鸣即可，哪怕只记住一个标题，读者的心理印象就非常好，对于碎片化的阅读习惯而言，记住攻其一点不及其余是最好的方法。这时你会知道一个好标题对于一本手机杂志来说，就是灵魂的一半。

　　肯定还有第五、第六、第七……抱歉我不能说的太多，至少有了这前四条，可以保证读者在阅读手机杂志的时候，绝对不会心不在焉——你只需让他保持3-5分钟的热情即可。这四条建议中的难点是如何做到让读者信任和具有权威性，咱们下回再说。