如何实施商标品牌战

如何实施商标品牌战

作为一家大型的企业公司，我们要如何实施商标品牌战略呢？下面我和大家一起来讨论一下看看能不能给大家提些意见呢？对企业起到帮助？商标品牌是赢得顾客忠诚，反映科技水平、质量水平、管理水平和文化底蕴等综合竞争能力的重要标志。从战略高度构建更具活力的商标品牌发展机制，打造一批特色商标品牌，是构建具有海南特色的经济结构的重要方面。要突出海南经济的特点，反映海南新兴工业、热带高效农业和旅游业的需求，走有自己特色的商标品牌之路。

　　商标品牌是竞争力的重要体现。从战略高度构建更具活力的商标品牌发展机制，打造我省一批特色商标品牌，是构建具有海南特色的经济结构，促进我省经济又好又快发展的一项有力措施，一条重要途径。

　　商标品牌是经济竞争力的重要体现

　　商标品牌是市场竞争的重要手段。当前，商品的营销已经从物美价廉的价格竞争、“酒香不怕巷子深”的质量竞争，逐步发展为以商标品牌为主的综合性竞争。谁的商标品牌在市场上知名度高，谁就在市场竞争中拥有话语权。

　　商标品牌是以无形资产所表现的工业产权，是知识产权的重要组成部分。知识产权已经成为国家经济发达与否的重要指标，成为发达国家与发展中国家贸易竞争政策的焦点。人们都曾记得，知识产权保护和及其贸易问题是我国加入世贸组织谈判的焦点。以美国为首的发达国家，经常以保护商标品牌施压中国，原因就在于商标品牌所带来的竞争力和经济利益。

　　商标品牌的数量、质量，标示着企业、地区、国家的竞争力和经济发展水平。从国内来看，浙江省注册商标50多万件，中国驰名商标50多件；广东省注册商标30多万件，中国驰名商标30多件。这两个省的注册商标、驰名商标位居全国前列，与此相应，其竞争力和市场经济的发育程度也名列全国前茅。从国际上看，美国是全球经济最发达的国家，其拥有的世界性驰名商标品牌也最多。这些商标品质牌，不仅代表了美国经济的高速发展，而且成就了美国经济的霸主地位，奠定了美国文化的基础。

　　在当今的经济发展中，市场比工厂更为重要，而市场的开拓要靠商标品牌。21世纪决定企业命运的，不是价格，不是产品，而是品牌，是商标。没有它，企业就没有了灵魂，就没有了竞争力。商标品牌已经不是原来简单的识别商品的标识，也不再仅限于消费者快速准确选择商品的向导，而是赢得顾客忠诚，反映生产经营者乃至国家科技水平、质量水平、管理水平和文化底蕴的综合竞争能力的标志。

　　实施商标品牌战略是促进我省经济发展的必然选择

　　商标品牌的突出地位和作用，要求在地方经济的发展中，必须突出实施商标品牌战略。我省独特的地理位置和自然资源，更是凸显了这一要求。这是因为：第一，我省的热带农产品在国内具有特殊性，人无我有，人有我优，但这种优势不转化为商标品牌优势，就难以得到有效保护，难以实现其经济效益。第二，我省有良好的生态资源，发展绿色产品大有作为，大有可为，而这需要有一批商标品牌作为载体来带动其发展。第三，我省地处边缘，远离内地主要市场，我省产品没有品牌支撑，仅靠营销网络推销，成本相对较大，企业明显缺乏竞争力。因此，实施商标品牌战略，对我省的经济发展有着重大现实意义。

　　近年来，我省各级政府和一些企业开始认识到商标品牌的重要性，采取了许多积极措施。截至2006年底，全省有注册商标13121件，其中我省著名商标158件、中国驰名商标9件。我省的著名商标、中国驰名商标企业成为了带动地方经济发展的主力军，商标品牌战略在兴农、助农、富农、促进农村经济发展中，已显现出重要作用。但是，与发达省市相比，我省的差距仍比较大。一是人均商标拥有量少。全国平均百万人口拥有2200件商标，我省只有1593件。二是我省商标品牌种类结构不合理，农产品商标、服务商标、特殊商标相对较少。三是有一些企业产品质量很好，却没有自己的注册商标。尤其是一些农副产品，可以说在全国都是叫得很响的，但由于没有注册商标，含金量低，价格低廉，造成大量的产品资源浪费和财富流失。四是许多企业尽管已注册商标，但不懂得运用商标打造品牌，商标含金量低，没有实现从简单的商品标识到无形资产、知识产权的飞跃。五是有的商标资源没有及时注册，导致被抢注，致使当地企业不能注册和使用，不得不忍受着商标缺失之痛。这些问题在一定程度上制约了我省经济的发展，亟需尽快解决。

　　实施充满活力的商标品牌发展战略

　　要使商标品牌战略成为促进我省经济发展的强大动力，关键是在我省的商标品牌战略中，要突出海南经济的特点，反映海南新兴工业、热带高效农业和旅游业的需求，走有自己特色的商标品牌之路。

　　一是发挥政府的主导作用，把商标品牌战略作为经济工作的重点来抓。扶持一个商标品牌，就是扶持壮大一个企业；扶持壮大一个企业，自然也就促进了地方经济发展。政府牵头实施商标品牌战略，事半功倍，作用无可替代。有关部门要加大对商标作用的宣传，引导社会各界增强商标意识。同时，要制定一些实在的优惠措施，形成打造品牌战略的激励机制。
，