好记星让英语学习更容易

电子学习机行业的几经杀伐，中学生市场早已从2003年的好记星独享，发展到现在的多家拼争。如果说中学生电子学习工具市场已经变成“红海”，倒不是如说已经变成“杀场”。大规模的不遗余力的竞争，使本来生产成本不高的学习机产品单价居高不下。生产企业与消费者的利益就在这个“杀场”中双向流失了。
　　可以说，目前的电子学习机行业急需一次深层次的行业和市场梳理，急需在现有的生存空间之外找到新的增量市场，以提升企业生存能力、存在价值，并通过降低市场运营成本，达成消费者利益的最大化。
　　值得欣慰的是，目前，记者通过好记星的暑期新品——开口英语宝，已看到电子学习机行业新市场空间拓展的苗头，相信星星之火必将燎原。
一、消费者转向：市场空间的拓展
　　现代营销发展到今天，“消费者决定产品及企业命运”的理念已成为企业共识。近年，电子学习机行业的跌宕发展，也诠释了这条营销真理。
　　上世纪，电子教育工具企业立足成人单词查询需求，成就了电子词典这一产品品类，也成就了快易通、快易典、文曲星、名人等企业；本世纪初，立足中学生英语成绩的提成，电子教育行业的发展历程被好记星全面改写。
　　今天，经历五年的耕耘与竞争，电子学习机遭遇它再发展的瓶颈，中学生的英语学习需求到底如何再深度挖掘与深度满足？中学生市场还能不能带给企业丰厚的利润？中学生市场以外是否还存在更有价值的市场等问题使业界迷茫。
　　暑期好记星推出的开口英语宝，以其目标消费者下沉至小学生冲出了行业迷雾，给了市场一缕强劲的阳光。
　　大家都知道，小学生是中国学生的最大群体，随着英语教育的不断普及，小学生英语教育已从零达到百分之百。而在新的社会环境中面对生存和发展竞争的小学生家长，比现在的中学生家长更能体会到学好英语的急迫性与重要性。所以，把服务群体从中学生拓展到小学生、把沟通人群从中学家长拓展到小学家长，无凝是一个历史性的突破。
二、功能转向：产品价值的升华
　　开口英语宝的成功，是以消费者的转向为基础，以产品功能的转向为核心的。首先，开口英语宝实现了学习机行业的几个第一：
　　独家使用智能语音评测技术：只可以应用于PC和互联网的这项技术在手持终端上的第一次应用，使孩子可以与学习机进行人机对话，机器读一句、孩子读一句，智能软件评测鼓励一次，彻底颠覆了传统学习机的单向学习方式。
　　首次使用虚拟卡通老师陪学：开口英语宝内置大山的卡通形象，在学习的所有环节中，大山会不断地与孩子沟通、交流，并对孩子进行实时激励，使学习充满乐趣。
　　开创性地使用类游戏操作系统：开口英语宝设计了六级闯关，把小学教学大纲中的1380个单词、711个句子，分成童生、秀才、举人、贡士、进士、状元六级，孩子每掌握一级内容便可晋升至上一个级别，寓教于乐，让孩子挑战到底。
　　独家实现跨产品升级：好记星不但为开口英语宝采用了与好记星畅销的产品——Q2一样的2.8寸的显示屏、1G的内存、高智能的ARM级别处理器，更为其准备了Q2的升级软件，孩子一旦从小学升入初中，开口英语宝便可以全面刷新系统，变身为适合中学生使用的好记星Q2。一机两用，开口英语宝轻易实现了。
　　多领域、多平台技术与理念的引进与借鉴，使好记星开口英语宝成为集领先科技技术、高效教育方法之大成的学习机，它的诞生，将给电子教育工具行业更深远更有价值的思考。
三、功用转向：语言学习本质的回归
　　当我们用历史的眼光考查语言时，就会发现，语言之所以出现，是因为人类有交流的渴望，而不是有做学问的需求。当我们把所有的功利与世俗抛弃干净时，就不得不承认，孩子学习语言的最高境界是通过熟悉驾驭语言而与人轻松交流。
　　交流的第一要素是说，开口英语宝，一改传统学习机过度承诺成绩提升，而将产品的核心价值点定义为开口，并以导学、测评、激励、闯关等多方法多手段实现学生的大胆、自主开口，是对语言的本质的最终极也是最根本的回归。同时，通过中国近六十年的现代英语学习史的考查，我们也不难发现，开口学语言，更是语言学习的最佳途径，也是成绩提升的根本保障。
　　“小学生的升学压力不大，学习工具的需求不迫切”的认识与观点，使很多企业宁可在中学生市场这片红海中厮杀，也不敢越雷池一步。好记星“单词记忆”、“开口学英语”的成功，却告诉他们，进一步，海阔天空！