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2008-10-16 18:39:46
新空调能效标准到底会定在2级还是3级？新能效标准实施后，1500万套低能效空调库存如何处置？2009冷冻年度开局之时，空调行业笼罩在两大悬念之下。
搅局者现身了。以“价格屠夫”、家电业“坏小孩”著称的格兰仕禀性不改，国庆前夕将旗下的2级能效空调大幅降价30%.并喊出“高能效不等于高价格，高能效不应该成为企业暴利的幌子。”声称要用价格战“击穿”空调行业“高能效高定价”的“潜规则”。这是格兰仕一贯的行事风格，不是“起义”就是“击穿”，总以挑战权威者的姿态出现。
格兰仕之所以敢在高能效空调领域动用价格战，与其“没有库存一身轻”的状态不无关系。
“请问1500万台库存到底在哪些空调企业手中？”
“这些空调由谁生产的并不重要，但1500万台库存是事实存在。各家空调企业要琢磨好好过日子。”中国家电协会副秘书长陈钢用巧妙的外交辞令将记者如此尖锐的提问拨挡回去。
纵便陈秘书长回避这一问题，业内还是心知肚明，空调业就剩下那些企业，多数库存在一线品牌手中。某一线品牌的经销商就曾愁眉苦脸地对记者说：“我床底下都塞满了空调。”
来自国家信息中心的监测数据有些残酷：2008冷冻年度，国内空调零售市场规模为2450万台，按照国家能效标准3级指标要求，在整体市场销售产品中，包括变频、定频空调在内符合3级以上能效标准的产品比例仅为20.04%，即490万台。如果2009冷冻年度开始实施3级以上能效标准，接近1500万台的库存产品如何消化？“为了甩货，很可能引发一场价格混战。”业内人士多数有了如此心理准备。
问题是，库存量大的企业本可以借助高能效空调产品提升价格，部分消化库存品降价所产生的亏空，无奈格兰仕一搅局，这种定价策略很可能会受到影响。
“2级能效空调仅比5级能效空调生产成本增加约15%，然而绝大多数品牌将其溢价到50%，甚至更多。”格兰仕空调公司总经理韩伟自曝行业内情。
国家信息中心市场处处长蔡莹给出的数据与韩伟的大体相当。生产2级能效空调，企业将多支付10%-15%的成本。根据推算，2009冷冻年度，整个空调行业将增加64.28亿-97.17亿元成本。“提升的成本要么自己消化，要么转嫁他人，同时还要降价处理库存，新年度空调企业面临巨大挑战。”
正因如此，此前诸多主流空调企业齐聚“2008-2009中国空调行业高峰论坛”，探讨行业突围策略。
“品牌集中度还会进一步提高?变频空调将借能效标准提升之机加大推广力度、提升市场份额?库存压力将迫使生产企业加大终端市场的争夺力度，也将阻挡空调价格进一步回升的趋势……”种种预测，成为诸多空调企业的共识。
尽管前路艰辛，但仍有光明可以期待，来自国家民政系统的数据显示，2009年，将有810万对城镇人口结婚办事；2010年，1000多万对。“这些新婚家庭将给空调带来刚性需求。”蔡莹说。
正如家电协会陈钢副秘书长所言，国内空调企业目前需要“好好过日子”，以便将来过上好日子。
