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2008-10-16 18:29:55
自今年5月对外透露反盗版意图之后，本周一，凤凰新媒体透露，北京海淀法院已受理凤凰新媒体起诉酷6网和中国联播网盗播凤凰卫视节目案件。
这是自凤凰网成立以来首度就盗版问题提起诉讼。
内容供应商收紧版权出口，意味着“廉价内容午餐”时代已经过去。据了解，今年传统媒体与网媒的签约费普遍以几倍形式上调，最高涨价达到近十倍，“内容购买费已由几十万变成了几百万。”
与此同时，在网络广告产业链的下游，传闻称，好耶、华扬联众、WPP三家大广告代理公司正依靠优势地位，借奥运会的时机试图建立有利于自身的游戏规则，如提出提高“返点”等主张。
此后，好耶CEO朱海龙在接受采访时表示，“并无此事，我们与网站有很好的合作关系，当然，个别网站谈判达不到心理预期是有的。”
据7月28日尼尔森发布第二季度网络广告市场数据报告显示，国内网络展示广告市场规模达31.9亿元，环比增长44.3%.
有数字显示，预计今年网络广告的总体规模达到150亿元。
门户诉苦：“内容媒体签约价翻倍”
相对于目前增速最快、最赚钱的业务网络游戏，网络广告有更大的市场空间与发展潜力。据7月28日尼尔森发布第二季度网络广告市场数据报告显示，预计今年网络广告的总体规模达到150亿元。而网络广告收入在2003年还只有10亿元规模。
形势虽好，但在产业链上游传统媒体“签约授权金额”呈现几倍增长，“对此，”腾讯董事长马化腾承认，“这使我们做在线媒体也有很大的压力。”
据业内人士透露，今年传统媒体对网络签约授权正呈几倍增长，“最高涨价可能达到十倍，即由原来的几十万上涨到上百万，理由也很简单，传统媒体成本贵，是采编人员一个字一个字写出来的，在网络广告快速增长网站赚钱的情况下，当然要提价。”
据了解，对于诸如财经、体育等少数“稀缺性媒体”，门户网站之间也有时会考虑采用“买断”的方式，对对手采取战略封锁，“你出100万元，我出200万元，希望以此来挤压对手。”
与此同时，各网站提价策略也在悄然实行，此前，网易COO董瑞豹表示，今年6月1日起，网易网络广告提价10%，而此后TOM在线执行副总裁冯珏也表示，公司网络广告收费平均上调了30%，从整体上来看，这一数字，也并未超越电视广告涨价30%的平均水平。
好耶：“我们没联合提价，话事权还是在门户”
虽然市场增速不减，但上游内容提供商的涨价，削弱了网站利润，而在另一方面，在门户广告产业链的下游，业内也有消息称，好耶、华扬联众、WPP三家网络广告代理公司，也正在依靠目前的优势地位，试图建立有利于自身的游戏规则，如提出提高“返点”。
更有戏剧性的是，近期有某传媒在一些财经媒体上刊登广告，主题为“无法垄断”，称一家以户外液晶屏起家的公司试图通过种种手段垄断广告，而所指似乎正是分众集团（NASDAQ：FMCN）无疑。
“当然有些中等规模的比如国内奥美等广告代理公司，他们也都有5000万-1亿媒体采购额度，不能说门户没有其他选择，但毕竟这三家的强势是公认的。”采访中，某门户网站相关负责人如是说。
分众集团副总裁、好耶CEO朱海龙在接受记者采访时表示，“我们一向是与网站和平共处，广告是放在网站自留地上，提价不是我们说了算的，话事权当然还是在网站。”
根据朱海龙的数字，好耶、华扬、WPP三家目前所占国内的市场份额也不过为30%，“垄断而挤压网站”更是无从说起。
门户销售：“新媒体的价值认同是痛苦的过程”
据摩根士丹利7月公布报告显示，新浪和搜狐已占中国品牌网络广告40%—45%的市场份额，这一集中度超过了央视所占电视广告收入20%-25%的比例。
目前处于广告“老三”位置的腾讯董事长马化腾说，“40%—45%也许相对偏高，”他表示，“如果互联网一家独大不是很令人担心？开什么价你都得接受。”
在马化腾看来，互联网广告这种“赢者通吃”的局面还将持续，“因为新媒体的价值被认同，是一个痛苦的过程。”“广告主觉得，既然互联网所占的广告比例这么少，那我试一下也不会有什么损失，既然投的比例不大，他们对网络的研究不如对报纸、电视研究这么精准。”
一周之内，新浪以“中国新媒体广告的全球标准制定之路”为主题的论坛、与“腾讯2008高效在线营销峰会”先后举行，门户们纷纷设坛论道，其用意无非是希望广告主对网络广告有更深的认知，这也是新媒体“成长的烦恼”。
近期，另一家无线互联网中的翘楚3G门户，在创办四年之后，宣布于今年第一季度盈利，作为新媒体，这个“破茧”的时间似乎也并不短于传统媒体。
■相关链接
凤凰网起诉酷6
北京市海淀法院已受理凤凰新媒体起诉酷6网和中国联播网盗播凤凰卫视节目案件。
据凤凰新媒体负责流媒体业务的郑红透露，酷6网或通过“假冒”用户上传凤凰卫视节目直接产生现金收入，而中国联播网则在其网站上直接播放凤凰卫视节目，凤凰新媒体此前曾和酷6网等网站做过多次邮件、传真等沟通，但都未得到网站积极回应。
据郑红透露，凤凰新媒体对诸多国内视频网站做过调查取证，发现多家网站存在侵播凤凰卫视节目行为。
