欲與穀歌百度三分天下

欲與穀歌百度三分天下
“去年我們僅靠窄告一項就獲得了將近一億的收入，09年雖然全球經濟還遭受寒流，但是窄告的收入還會大幅增長。”這一段話是天下互聯窄告業務負責人張弢的豪言壯語，因為在網頁群關鍵字相關廣告業務當中，他們緊隨谷歌百度之後，已經成為市場當中重要的一環。

在客戶選擇方面，張弢自認為比百度審核更加嚴格，他告訴記者說，他們對醫藥類的客戶要求尤其嚴格，不僅要求出示相關營業證件，同樣也會根據廣告法以及行業規定來審核客戶。而在針對投放媒體時，他們在近些年逐漸減少與一些門戶的合作，他認為有些非商業化的媒體有時候商業價值更高一些，近期，他們已經與許多行業垂直的網站進行了合作，讓客戶頭投放的廣告更加精確。雖然現在客戶想利用互聯網這個工具進行商品以及品牌的傳播意願非常強烈，但是由於專業人員的匱乏往往導致廣告投放不合理，所以窄告網特別建設了一個服務團隊給客戶一些關鍵字選擇的建議，協助企業用最少的費用完成效益的最大化。
自從04年谷歌推出網頁匹配廣告業務之後，天下互聯也迅速推出了窄告業務，並且率先進行了商業化運作，在之前的幾年當中，許多門戶網站的內容終極頁上都能看到窄告的影子。就在05年，百度也隨即推出了這項業務。與百度和谷歌一樣，窄告並沒有建設自己的媒體平台，他們依靠的是一項叫做“語義分析”的技術，對該網頁內容進行分析，再匹配與該頁面內容當中大致相符的廣告業務，例如在該網頁中大量提及“IBM”，系統則自動提取與IBM相關的廣告進行推薦，改變了以往廣告之針對大欄目和大方向投放的缺陷，從而令廣告更加精準的定位客戶。所以窄告只出現在文章終極頁，而很少出現在一些頻道或者欄目的首頁。

雖然窄告的廣告模式與穀歌百度都有著類似之處，但是也面臨這媒體選擇的問題，由於自身不產生任何的內容，也沒有自己的媒體平台，在同時也容易受到來自上層客戶的壓力，造成相對被動的局面。