廣告主傳遞成2009搜索引擎運營商競爭焦點

廣告主傳遞成2009搜索引擎運營商競爭焦點
根據易觀EnfodeskTM發布《中國搜索引擎市場實力矩陣專題報告2009》顯示，當前我國搜索引擎運營商逐步從內容以及功能上進行創新和嘗試，從而不斷提升自身的商業價值。同時，如何將實際的商業價值向廣告主進行傳遞，從而為廣告主提供更有競爭力的營銷服務，也成為搜索引擎運營商產品創新的重要課題。其中百度、谷歌中國憑藉對市場深入的理解，豐富的運營經驗成為該市場的領先者；創新者為騰訊搜搜、網易有道，他們成為產業變革的推動力量，但是由於在市場推廣、客戶認知等方面的原因，其在創新方面的投入回報還需要市場驗證；務實者為中國雅虎；補缺者為搜狗、中搜和新浪。

實力矩陣：易觀國際(Analysys International)用來描述產業發展趨勢和格局的研究模型。該模型綜合了廠商的市場實際表現以及廠商的創新能力，從而確定主要廠商的競爭地位，並分析未來各個廠商的演進路線。

易觀國際(Analysys International)通過模型通過該模型，總結和分析行業的趨勢、規律和拐點，以及主流廠商規律性認識。在該圖中，易觀國際(Analysys International)對行業中的主要廠商市場實際表現以及廠商創新能力，劃分成4個像限：分別為領先者、務實者、補缺者和創新者，通過4象限分析確定廠商目前在現階段的競爭地位，並且通過在4象限裡演進的路徑分析各個廠商未來發展情況，包括演進路徑對產業的影響。

該模型包含的基於定量和定性的分析：

縱軸定量維度：廠商的執行與運營能力的綜合表現是市場收益：收入和利潤，一般選取收入市場份額作為綜合指標。廠商的執行與運營能力反映了廠商實際提供的服務水平、客戶認可程度和實際的市場回報，是廠商生存的必要條件。

橫軸定性緯度：廠商的業務創新能力的綜合表現是廠商的業務獨特性，具體可以體現在廠商的技術創新、商業模式創新、運營創新等。廠商的業務創新能力一般通過專家打分法評價。廠商的業務創新能力反映了廠商為了長遠發展、構建並發展自身核心競爭力的結果，是廠商發展的重要條件。

欲了解中國搜索引擎市場的更多內容，請參閱易觀國際EnfodeskTM或聯繫易觀國際(Analysys International)客戶服務部。

研究定義

搜索引擎市場規模：指的銷售收入之和。既包括提供搜索引擎服務廠商的銷售收入，也包括3721和窄告這樣的非搜索公司的關鍵字廣告銷售收入。

搜索引擎廠商收入：不計算渠道所獲得的分成收入。

大廣告主定義：一般指每季度在搜索引擎上投放的廣告費用在5萬以上，有統一的投放計劃，同時在網絡媒體和傳統媒體大規模投放廣告的廣告主，大廣告主投放廣告的目的包括宣傳品牌和宣傳產品或服務。

中小企業廣告主定義：一般指每季度在搜索引擎上投放的廣告費用在5萬以下，沒有固定的廣告預算和投放計劃的廣告主，中小企業廣告主投放廣告更多的目的是宣傳產品或服務。

搜索引擎市場規模(按展現平台劃分)：搜索引擎網站收入＋搜索引擎網站聯盟收入。

搜索引擎網站收入：指廣告主採用按點擊付費模式投放廣告時，網民在搜索引擎網站上點擊廣告帶來的收入。

搜索引擎網站聯盟收入：指廣告主採用按點擊付費模式投放廣告時，網民在搜索引擎的網站聯盟上點擊廣告帶來的收入。

搜索引擎市場規模(按收入分配方式劃分)：搜索引擎廠商收入＋渠道收入。

直銷：指提供關鍵字廣告服務的廠商自己的直銷隊伍帶來的收入＋渠道上交的收入。

渠道：指渠道通過銷售提成所獲得的收入。

研究說明

易觀國際(Analysys International)提供的產業分析，主要是通過產業宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業務監測分析等基礎上，運用市場研究、行業研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規律，以及廠商的發展現狀。

我們相信通過市場研究及行業研究方法得出的數據在行業公認可接受誤差範圍內，可以準確反映行業走勢與變化規律。

通過專業研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發布的財務報告。 (文/李智)

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