英语培训市场“群雄逐鹿”竞争激烈

市场“群雄逐鹿”

　　无论是学生升学还是毕业生就业，在广大青少年当中，从来没有像现在这样得到如此重视。于是，在学校课堂开设英语教育的同时，也遍地开花，并迅速形成一个不可小觑的培训市场。

　　那么，英语培训机构现状究竟如何？又向着怎样的方向和趋势发展？他们的发展又存在着哪些问题？近日，笔者走访了我市市场。

　　市场现状

　　英语培训市场竞争激烈

　　 2007年，上行英语更名为协同英语；

　　自由飞培训中心引进迪斯尼儿童英语；

　　 2008年，职业培训学校引进新东方在线英语……

　　随着外地英语培训机构的大举进入，行业市场的竞争日趋激烈。如今，各种英语培训机构在这个市场中呈现出了百花齐放、群雄逐鹿的局面。

　　据了解，在外地英语品牌进入之前，比较有实力的英语培训机构有卓越外语、汇点外语、玛珈外语和孚格英语。他们凭借自己的努力，在发展中早已形成了自己稳定的师资队伍、独特的培训模式和完备的培训网络。这无疑为后来外地英语品牌的进入抬高了门槛。

　　 “作为珠三角城市之一，经济的发展和市场的扩容是吸引越来越多的外语品牌进入的最根本原因。前些年，大家为了争夺生源，一直在打价格战，但自从近两年越来越多的英语品牌进入市场以来，几家主要反而变得冷静了许多。越来越多的培训机构开始注重修炼自身的‘内功’，除了对硬件进行升级外，对课程特色也进行了强化，价格也逐渐日趋稳定。”一位外语培训学校的校长说。

　　发展潜力

　　青少年市场潜力巨大

　　英语是孩子将来走向世界的通行证，英语是孩子未来个人成才的阶梯。儿童心理学家一致认为，学习外语的最佳年龄段是6-12岁，在这一阶段开始学习外语，可以收到事半功倍的效果。随着各小学逐渐重视英语教学，日益高涨的的热情也已成为现在青少年英语培训市场迅速扩大主要原因，再加上家长对英语的重视与日俱增，孩子在学校里学到的远远不能满足家长以及学生对英语的渴望，这也促使多家外语培训机构把其重心放在青少年市场,但是，与不同，这对各培训机构提出了更高的要求。由于青少年培训具有很强的区域性特点，生源受到区域分布的限制，甚至细化到各个街道。学校的位置，学校的管理，什么样的教材，什么样的教学特点更适合孩子是家长所关注的问题。可以说赢得了家长的信任也就赢得了市场。目前青少年英语市场还不成熟，还没有哪家机构在这块可说是一家独大，有着很大的市场潜力。

　　目前，市场有竞争力的青少儿外语培训主要存在四种方式：一是针对学龄前儿童的启蒙英语教育；二是针对普通少儿的大众性普及培训，价位较低，影响较大；三是针对收入较高的家庭的儿童设计的以外教教学为主的培训，价位较高；四是针对中学学生升学考试为目的的培训。

　　总的来说，青少年英语培训学校要针对青少儿的身心特点调动孩子学习英语的欲望，培养其学习兴趣，弥补原有教学方式不足，并引进国际先进的教学方法，使培训效果显著，才能在市场里真正站住脚。

　　发展趋势

　　口语和商务英语备受关注

　　 “从目前来看，非应试培训的成长空间不断在扩大，尤其是针对在职工作人士开设的英语培训，而主要针对学生市场的应试培训仍占据最大的市场，至少占据50％以上的份额。”玛珈的莫老师这样分析目前的英语培训市场。不少培训机构认为虽然在职英语培训未来的发展潜力很大，但目前还处于初级阶段，课程设计、教材研发并不成熟。

　　市场调查显示，培训市场仍以实用为主，青少年培训更看重的是实用型的英语口语，而在职人员学习英语的目的性很强，学习的内容也往往集中在口语、商务写作等方面，他们学习英语往往是为了找更好的工作到外企发展，或者是在企业内提升沟通和写作交流能力，但在英语学习形式上又与学生存在很大的不同，他们往往要求上课时间灵活，学习环境舒适，更倾向于个性化教学，能够在教学中互动，虽然没有应试的压力，但对培训效果也是要求非常具体的，基本与工作严格挂钩，例如在工作场合的英语沟通能力的提升，撰写商务文件、合同、电子邮件的能力，但反观目前的外语培训机构，在这些个性化的要求面前，显然做的还不足，曾经有很多人向笔者抱怨“很多培训机构的口语培训，就是请外教在课堂进行简单的交流，而且这些外教的专业资质也有待审核。”如何使在职人士的应用型英语培训效果更上一台阶仍需要各大培训机构多做点功课。

　　发展方向

　　市场需要“领头羊”

　　随着市场竞争的日益剧烈，走品牌化发展也是行业发展的必由之路。尽管学习目标不同，但拥有良好的学习环境、优秀的教师队伍和行之有效的教学方法的培训机构，都是消费者的首选。目前，市场的各个机构各自为政的局面对于整个市场的发展极为不利的，所以需要强有力的品牌来引导市场健康发展，因此无论是在成人市场，还是在青少年市场，外语培训行业需要不同层次的“领头羊”。通过竞争和借鉴，带动整个行业的健康发展。个别机构将被挤出市场。

　　据业内人士的不完全统计，市区包括新会大大小小的有外语培训内容的机构有近百家之多。据介绍，虽然目前我市外语培训市场的竞争日趋激烈，但局内人都认为仍有较大的发展空间。随着其他高品牌英语培训机构的不断进入，竞争压力越来越大，一些机构极有可能通过并购、合作，实现资源整合，提升竞争实力，改善我市的行业结构。另一方面，竞争的压力，将进一步压缩一些特色不明显、规模较小的中、小培训机构的生存空间。个别机构将因此被挤出市场，特别是那些经常更换场地、教师队伍不稳定的“游击队”。

　　存在问题

　　外语培训市场的三大“顽疾”

　　一位在外语培训市场摸爬滚打了多年的业内人士自曝内幕说，收费没有统一标准、外教没有资格证书、课本价格混乱是目前外语国内培训市场存在的主要问题，这三大顽疾在同样突出。

　　尽管不同的培训机构自身定位不同，面对的学员群体不同，但在同一层次的培训机构类似的培训课程中，有的机构只收几百元，有的则收到了一两千元。外语培训机构虽然担负着教学的任务，更他们更属于营业性机构。不过，有些机构在制定收费标准时，随意性很大，没有一个统一的标准。

　　按照国家规定，相关的教育机构必须正式营运一年后，才可以提出引进外教申请。由省级主管部门批准后，持有所属国教师资格证书的外教才可以正式上岗。

　　为了吸引学员，有些根本没资格聘请外教，但仍以外教作为招生的噱头。还有个别外语培训机构，在利益的驱使下，随便拉个没有教学资格的老外来充门面，教学质量根本没有保障。

　　虽然现在以纯软件教学的机构越来越多，可还是有一些机构，利用课本或辅导材料（有些也是软件形式）玩起价格游戏，一套价值数百元的“自行开发”的课本教材，其成本不过百元钱。