婚纱摄影的流行时尚

的流行时尚

   化妆、造型及摄影上强调完美无缺的美感，也是台湾婚纱摄影的一大特色。过去，台湾婚纱摄影的角度和新人姿势的选择都是以唯美和端庄为主，与欧美婚纱摄影的典雅风格非常接近。但时下台湾影楼更突出个性化，更多地体现了日本的流行趋势，比如没有表情的表情，干净的视觉效果，或是甜美如偶像歌手般的粉嫩质感等等。但无论是欧美的典雅，还是日本的新世代风格，流行与摩登始终是台湾婚纱摄影追求的宗旨。  

　　台湾婚纱摄影不仅带来了流行时尚，而且还带来了让当地同业耳目一新的服务营销理念，这令它在上海，这个摄影业竞争激烈的城市里很快争得一席之地。以往在大陆，包括在摄影业发达的上海，婚纱摄影只是影楼的业务之一，而台湾婚纱摄影则把婚纱摄影当成专业来经营，并使其成为结婚过程中的一个必需品。从客人到店的咨询服务，提供套装选择，预约时间，到让准新娘坐在落地玻璃店内进行化妆，以此来获得橱窗般的展示效果；从突破室内摄影的拍摄，将场景拉至户外，拮取自然的风景，到照片经客户选样后，由美工包装成10吋、12吋或18吋的精美的纪念相册；从结婚当天婚纱租借，到婚礼中提供录象拍摄服务，这个产业化的“一条龙服务”大大突破了当地传统婚纱将之视为留念照片的公式做法。  

　　与此同时，针对近年来上海的消费者从侧重价格取向变为更注重服务水准的变化，台湾婚纱摄影还推出多种服务和促销手段。如，“巴黎”推出了“消费终身服务”的经营政策，特别赠送“结婚护照”，凭这本护照，客户每一年可以免费拍摄周年照、宝宝照或全家福照。“维纳斯” 为方便客户，推出了网上预约和上门预约服务， “龙摄影”则特别设立了全天候为新娘补妆换装的「新娘秘书」，而每年几度的婚纱秀更是抓住了众多上海年轻人的眼球。凡此种种自然在追求海派时尚的上海掀起一番无法阻挡的热潮。  

　　竞争与发展  

　　1996年3月，随着台湾大批婚纱摄影影楼陆续进入大陆后，一个以广告、价格和人才为代表的市场竞争在上海全面展开。  

　　上海摄影业历史悠久，有着深厚的艺术功底。早在三十年代南京路上就有一些知名照相馆拍摄的电影明星艺术照，已经达到炉火纯青的境界。但当台湾婚纱步入上海市场后，上海摄影业面临着一个从未有过的冲击，“王开”、“上海”、“人民”、“中国”等老字号在激烈的市场竞争面前明显处于劣势。据王开摄影公司副总经理孙孟英回忆，在此之前王开一天要拍几百对，后来一下子客人减少了很多，而其他几家老店情况也很不好，不少国营照相馆纷纷倒闭。不过，孙副经理认为台湾婚纱对促进整个上海的婚纱摄影业的发展实际上起了不少的推动作用。“把照相从经济杠杆上提升了一层，从艺术上来说，对照相摄影领域也是一种提升，丰富了摄影的内容。”他说，以“王开”为例，在台湾的婚纱摄影进军上海后很快开始调整经营策略。在坚持自己原有拍法的基础上，摒弃了传统的拍摄方式，借鉴台湾婚纱摄影的拍摄风格和适合市场的营销模式，增加了照相套系，丰富了拍摄品种。同时为了应对市场竞争，“王开”还注重引进人才和先进的拍摄器械，利用数码摄影和电脑联网开发高科技照相领域，以此来不断地完善自己和升华自己。  
　
    随着市场竞争进入白热化，为了占有一席之地，台湾婚纱业者也开始向有着深厚的艺术功底的上海同业取经。早期，台湾婚纱摄影多用大平光来掩盖人物面部的瑕疵，结果是人虽美，但千人一面。随着消费者要求的不断提高，他们也开始学习上海摄影的用光、构图的经验与技巧，加强产品研发与科技含量。李峻青曾评说：在上海的这些年，和许多上海人打过交道，他们的精明和讲求格调，对我来说是一种磨练，让我更加注意一些细节上的挑剔，这对我而言是一种认识，它能督促我更好的发展。 

　　经过十年的竞争、交流与发展，目前，上海的婚纱摄影业已形成了鲜明的分水岭。以台湾婚纱为代表的时尚摄影吸引了追求流行的年轻人，以人物摄影见长的上海老字号则锁定了一批讲究庄重典雅的演艺名人与知识群体，而一批上海个体艺术影楼则在台湾婚纱摄影所开辟的时尚道路上迈出更为个性与前卫的步伐。

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