品牌的基本要求，一般说来，从形式与内容方面上都要符合一定的要求，基本应遵循如下原则：
一、差异性原则
容易识别，能带来好的联想，并能够与其他企业或商品的名称相区别。
二、简洁性原则
品牌名称的音节要响亮，读来上口，易读、好听，简洁明快的名称可降低商品的成本，并便于形成文字创意、广告创意。
三、便利性原则
品牌名称应该易读、易拼、易记、让人过目不忘，印象深刻。美国著名传播学专家詹姆斯认为。企业在时，至少应考虑以下几方面的问题：
企业或者产品名称是否反映了你所在组织的产品或服务？
名牌名称是否容易拼写？
品牌名称在口头传播时，是否容易发音，容易使人理解？
名牌名称是否带有明显的种族歧视、伤风败俗或露骨的性感倾向？
你的品牌名称是否与其他的品牌有严重的混淆现象？
品牌名称是否简、容易理解？
最后----是否已经登记注册？
詹姆斯的这些观点为品牌命名提供了一定的参考，
当今的市场，是集区域、国内、国际三重空间一体化的市场，品牌化经营的企业必须是高瞻远属，给未来进入更广阔的市场留出空间，以避免走美孚石油、联想的易名老路。这就涉及到不仅要作好国内注册，还要作好国际注册查询，这并不需要太高的费用。
品牌不但要符合法律法规的要求，还要符合当地的风俗习惯，以赢得目标市场中消费群体的喜爱。所以，之前，还应以了解目标地区的市场、名俗、社会特征。