战火烧上货架 两可乐竞争升级

4月1日，上海美亚企业集团与可口可乐中国饮料公司签署营销策略协议，依据协议约定，从协议签署之日起，美亚在上海下属的600家21世纪便利店停售所有百事可乐，只售可口可乐的产品，合约期为一年。有媒体对此事评价说：这是两乐之争的升级版，标志着饮料商之间的争斗已经从产品开发、广告营销向终端销售点的争夺悄然扩散。 　对于此事，可口可乐中国公司承认双方合作确有其事，并对此次合作表示欢迎。可口可乐特别强调，这只是美亚集团市场营销策略的一次调整，上海美亚是发起者，可口可乐只是参与者，可口可乐并非刻意针对百事可乐。 　　据了解，在21世纪便利店里，可口可乐和百事可乐的营业额基本持平，为何美亚选择的是可口可乐呢？美亚集团有关人士解释说，这是在进行了充分的市场调查和与品牌供应商的沟通交流后，依据消费者的购买情况和交涉进度做出的选择。 　　美亚方面称，他们目前正在逐步甄选各大品牌供应商，并逐步与国际国内一些大品牌建立伙伴联盟关系，过去销售可口可乐和百事可乐的模式是1加1等于2，而签约后，销售成本降低，带给消费者的实惠增多，会带来更多的客流量，所以单一销售可口可乐的模式可以达到1加1大于2的效果。 　　美亚与可口可乐的协议是否合法，是否有不正当竞争之嫌呢？中国连锁经营协会信息部主任杨青松表示，这是一个比较正常的市场行为，这种行为在全球的连锁经营活动中也是普遍存在的。他举例道，当年百事可乐公司收购肯德基时，即要求肯德基只用百事饮品；沃尔玛在中国的超市与内蒙古蒙牛集团之间也有协议，沃尔玛超市中只能出售蒙牛牛奶。