国产手机 品牌沉没

在金融危机的大潮之下，手机行业也受到很大冲击。面对国外品牌纷纷降价、山寨手机大规模蚕食市场这一前后夹击的困境，2009年，国产品牌手机厂商该如何应对？

日前，一份来自夏新电子的公告称，公司负债总额约有26.38亿元，净资产为负数。而根据《上海证券交易所股票上市规则》的有关规定，若夏新2008年度 经营业绩为亏损，公司股票将于披露2008年年度报告之日（即2009年4月30日）起停牌，上海证券交易所在停牌后15个交易日内做出暂停公司股票上市 的决定。

集体预亏

事实上，夏新并不是第一家被金融危机波及的国产手机品牌。早在2008年，不少国产品牌手机厂商就抛出了“手机过冬”论，而近日，数家国产手机上市 公司纷纷发布的预亏公告，则成为了国产品牌手机艰难前行的明证。那些我们曾经耳熟能详的国产手机品牌，东信、首信、熊猫、科健、波导、TCL、海尔……有 些在手机行业苦苦挣扎后最终转投他行，有些早在若干年前就已悄然退市，在短暂的辉煌之后纷纷销声匿迹，难觅踪影。

据悉，来自夏新方面的解释称，亏损是由于竞争对手太多。在手机市场激烈的争夺战中，外资品牌不断大幅度降价引发的价格战，使国产品牌手机的市场份额 不断降低。而山寨机的大量入市，也导致国内手机市场竞争加剧，手机利润大幅度下降。在此内外夹击的困局之下，金融危机的到来，无疑成为压倒不少国产品牌手 机厂商的最后一根稻草。

与外资手机厂商相比，一直以来，许多国产品牌手机厂商在品牌和质量方面都存在短板，没有自己的核心技术和设计团队，使国产品牌手机在消费者心目中无 法建立起稳定的品牌形象，消费者品牌认知度的缺失，导致国产品牌手机企业很难拥有一批忠实的消费群体，只能凭借机遇与市场营销战略争夺市场，将薄利多销作 为一贯以来的市场策略。

而在金融危机的大潮下，手机市场的竞争更趋白热化，国外品牌手机的纷纷降价，使得国产品牌手机的低价之路越走越窄。新年刚过，诺基亚就宣布在北京对 其全新的全钢E系列智能手机进行促销，包括E71和E66的最高降价达500元，降幅高达10%～20%。随之而来的，是索爱、LG 、三星、摩托罗拉等国外手机品牌的系列降价，将新年的第一场价格战又推向了一个高峰。记者从手机卖场了解到，新年期间，1000元左右的手机销量数据显示，LG 、摩托罗拉、诺基亚等品牌的低端机型销售火暴，远远超过国产品牌手机。