凭借篇

　　世界上的物质都是由103种化学元素构成的。组合出新意。无数的组合，形成了万紫千红的大千世界。
　　数学中排列组合，化学中的元素组合，军事学中兵种组合，中医药方中的药物组合，同样的量，组合不同，质也会起变化。
　　恩格斯说，科学在两门学科的交界处是最有前途的。
　　1701年，正当德国数学家莱布尼兹想发明乘法计算机，苦思冥想无路可走时，中国八卦太极图——完整的两进位形式，使他受到启发，从而发明了现代两位制电子计算机。
　　广告从本质上说，是一种促销手段。广告在中国当处产品情报时代。
　　我国电视是从1958年开始的。建立的第一座电视台就是中央电视台，当时呼号叫“北京电视台”。1988年，全国已建立552座电视台，目前已超过700座。进入家庭的电视机近2亿台。
　　1978年1月28日，上海电视台播出了第一条广告，从那天开始，我国电视广告一直是直线发展趋势。
　　中国有两亿以上的人读报，报纸广告收益，占整个广告费用的27．1％；有一亿人看电视，电视广告收益，占整个广告费用的22．4％；报纸广告占3．5％，广播广告占3．7％。
　　广告活动的最终目的，是增加产品在市场上的销量。这样，使企业利润增长，回报广告宣传的投资。
　　广告确实存在一种奇妙的力，一种冲击力，予人们一些情感，带来一些思索。
　　“富士”胶券以巨额外汇赞助国际体育大赛，其目的无非是通过卫星传播广告，提高“富士”的知名度。
　　北京一个中型商场，1985年不做广告，年利润百万元，1986年拿5．4万元做广告，当年利润210万元。1987年又拿出13．9万元做广告，当年盈利248万元。1990年广告宣传费43．5万元，当年盈利418．2万元。
　　形式美使人悦目，文字新令人难忘。
　　中国的民众看到传统的彩灯、喜字、爆竹、花卉、耍龙灯、扭秧歌、鲤鱼跳龙门、狮子滚绣球，自然想到喜庆、吉祥；看到松柏、仙鹤、寿字、福字、老寿星、人参娃，自然想到幸福、长寿；看到蝙蝠想到五福临门，看到鱼想到连年有余；看到年糕、元宵、粽子、月饼，想到中国传统节日；看到中国的各地风光，更能联想到那里的地方特产……
　　现代广告，充分运用这些传统的约定俗成的民族形式，能与当代消费者进行情感交流。
　　事物中存在相吸、相通、相融的因子。
　　不与路连在一起，桥的存在就没有意义。
　　北京人每天收看电视平均3个小时，已十分接近80年代日本和美国观众收看的情况。
　　作为商品经济传播的桥梁——广告，还需要一个较大的发展。
　　世界上，很少有比冬虫夏草更奇特、更珍贵的植物。这是虫草蝙蝠蛾幼虫和草虫菌的结合体。
　　广告，不能凭空地创造世界，因而也就不可能凭空的创造历史。它需要凭借舞台和背景，才能在人类历史上演出有声有色的活剧。