神达再出手购并麦哲伦 力搏导航双雄3品牌策略强化北美战力 二线品牌恐难逃金融海啸

神达再出手购并麦哲伦　力搏导航双雄3品牌策略强化北美战力　二线品牌恐难逃金融海啸
2008/12/16 -- 沈勤誉／台北 



神达计算机继收购Navman之后，又出手购并全球排名第4的消费性卫星导航设备品牌麦哲伦(Magellan)及其资产，未来将以Mio、Navman及Magellan等3品牌的运作模式，强化北美市场战力，并力搏导航双雄Garmin及TomTom，此一收购案不仅凸显二线导航设备品牌的经营困境，也让3大品牌的领先优势日益明显。

图说：神达继收购Navman之后，又收购全球排名第4的消费性卫星导航装置品牌Magellan，强化北美战力，准备与导航双雄Garmin及TomTom一较高下。刘家任摄

神达15日宣布已正式签定合约，购买消费性卫星导航设备品牌Magellan的品牌、业务及其相关资产，交易金额约9,600万美元，将取得美国Magellan所持有的消费性卫星导航设备相关软件、专利、商标、授权、智能财产权、经营团队、客户及销售管道，预计2009年1月正式生效。

事实上，由于可携式导航装置(PND)成长趋缓，加上美国金融风暴重创全球经济，第4季以来不仅一线PND品牌纷纷调降财测及出货目标，二线以后的品牌业者更是频传财务吃紧或有意出售，Magellan近来就被点名可能遭购并，神达在此刻选择危机入市，主要就是为了强化北美市场战力。

神达表示，Magellan主要销售市场为北美地区，包括Magellan RoadMate及 Maestro系列手持式车用导航装置及Triton系列户外型手持式卫星导航产品，在取得Magellan品牌及其相关业务后，将可提升在北美市场的竞争力；未来Magellan及神达旗下的Mio及Navman品牌业务将各自发展，并以不同的产品线及市场区隔经营北美市场，也会持续深耕全球市场。[AD：DataMatrix二维条码检测仪首选WEBSCAN韦博斯根]

目前Garmin、TomTom及神达旗下的Mio稳居前3大PND品牌，以Canalys的统计观察，2007年Garmin及TomTom分别拿下27~28%市占，Mio加上先前收购的Navman合计拿下11~12%市占，如果加上排名第4的Magellan，市占率可达18~19%，不仅明显拉大与Garmin及TomTom的差距，也远远将第4名以后的厂商抛在后头。

PND芯片业者分析，2008年以来Magellan在北美的市占明显下滑，从2007年第4季最高时的将近20%，跌到2008年第3季的10%左右，显示其产品竞争力与营销战力均有所不足，加上Mio在北美的市占也一直停留在5~8%之间，Mio收购Magellan才有机会与Garmin及TomTom一搏。

神达收购Magellan之后，很可能冲击到Magellan现有的代工版图。据了解，目前Magellan在台湾的代工与组装厂主要有金宝、纬创及鸿海，分别生产户外型、中高阶及低阶产品，纳入神达麾下之后可能逐步转由内部自行开发制造，不再委外代工；值得一提的是，过去神达也曾为Magellan代工PND，后来因市场竞争而终止合作关系，如今却从客户关系、竞争关系变成一家人。