具有魔力的视觉化信息 跟顶级设计师学做信息图

俗话说“一图胜千言”， 这恰恰体现了视觉传播的价值和效率。

信息图（information graphic，简写为infographic）是一种将数据与设计结合起来的图片，有利于个人或组织简短有效地向受众传播信息。信息图将数据与设计相结合，以利于视觉学习。借用这种传播处理过程，更易快速理解那些复杂的信息。

近两年来信息图借助社交媒体广为流传，一副好的信息图可能会被多达1500万人看到。无论在Twitter还是LinkedIn上，信息图的转发和分享数量都远远高于传统贴文。

在TED（Technology Entertainment Design）大会上，作家和设计师戴维·麦坎德利斯（David McCandless）在《数据可视化之美》的演讲中，颇为形象地解释了信息图是如何将大家从令人窒息的信息洪流中解救出来的：

视觉化的信息有着某种魔力。它对信息的阐释毫不费力，逐字逐句涌入你的大脑。想象一下，你正穿梭在密密麻麻的信息丛林间，突然碰到赏心悦目的图表或简单明了的可视化数据，就像在密林中邂逅了一方空旷的天地，真是个巨大的解脱！

容易吸收

随着不断地获得海量的信息，我们的注意力广度越来越零碎。大脑喜欢筛选并关注与众不同的东西，所以用可视化来传播信息，可以更容易吸引受众更多的注意力碎片。

贝尔认为信息图非常适合“140字”世界：“迫于时间压力，精简的传播越来越重要。”

现在这个时代，时间是最大的财富，人们也越来越吝惜自己的注意力，受众所需要的是有价值的黄金信息。通过易于消化的方式来展示信息，信息图恰恰满足了这一需要。

吸引力因素

美观是精心设计的信息图成为有效传播工具的另一个原因。简单来说，信息图是与众不同的，并且看上去很吸引人。

为了吸引受众的注意力而展开的竞争是非常激烈的。普通人每天接触的信息量相当于174份报纸的信息量。结果，你的品牌试图联络的受众可能在决定浏览下一个海报、站点或网页前，只花几秒钟匆匆一瞥你的内容。所以一定要让组织、品牌或创意具有一定的辨识度。

信息图是独特的，它能让组织发布的内容引人注目。

如何做好一张信息图

反复进行框架构建与框架重构

有些东西仅靠语言无法有效传达，例如概念、产品使用手册、组装方法、结构、博物馆等场所的楼层指示图、体育运动规则等。若要很好地阐释它们，需通过插图或运用图表、统计图与地图等相配合，或是使用 电脑制作网版和合成相片来进行说明，有时也会以肉眼看不到的视角来进行描述、讲解内部结构。在某些情况下，不使用任何文字也可以有效地传达，但大多数时候，信息图设计需配以文字补充讲解。

在设计时，需要一边思考清晰准确的传达方式，一边反复地进行框架构建与框架重构，寻找最有吸引力的表现方法和视角。就如同前文中我们举过的例子“立体框架与汽车”中那样，不断变换观察角度，寻找最好的构图视角。另外，媒体能对受众产生多大的吸引力，受众又是在何时何处进行阅读的，这是媒体或多或少会留心的问题。设计图解（diagram）时，把握受众的阅读时间和地点，也是非常重要的准备工作。

概念草图

对于早已存在的物体，只要能看到它的内在结构，稍微变换一下构图视角，就能把它绘制出来。但是，当我们想要展现一个还没有外观概念的全新的产品或新想法时，并不单是茫然地思考它，而应当开始绞尽脑汁地描绘草图，使其外观轮廓具体丰满起来。尽管思路还不够清晰，但线条在简单的相交与重叠中，已经能够逐渐地勾勒出来。作者将头脑中泉涌而来的思绪描画成物体的概念草图，使物体从无形转变成有形。它是作者调动自己所有的经验、知识、记忆等，在想象中运用“构架”与“再构架”以及思维草图的结果。这时，完成的草图就成为了下一步图解设计的原型。

让人产生回忆，仿佛身临其境

 图1

 图2

我们来看看电车内的场景。图1是人们在搭乘电车时常常遗忘在车上的物 品，图2是很少被遗忘的物品。有 的物品，诸如手机等，在制作这幅图文时，曾被列举为很少被遗忘的物品，但如今却已经成为了极其容易被遗忘的东西。生活中的数据总是在不断地更新变化着，倘若以现在最新的数据资料重新再制作这一主题的信息图，想必又将是另一番景象。在这里，我们想要探讨的并非是这幅图文中的数据，而是其设计表现。

如果只是按照数据简单地把物 品的插图罗列出来，会显得平淡无 奇。为了营造出视觉冲击力，找到 最好的设计方法，我们在构图时反 复进行框架构建与重构。这种工 作方法在绘制“町家”的信息图 时就曾经采用过。最后，我们选 择了让读者与图文相对，仿佛坐 在电车内另一侧的座位，从这个习以为常的角度，去观察事件的 发生。人们或多或少都曾有过遗 忘物品或拾到别人遗忘的物品的经历，因此这样的设计视角并不是毫无根据的。

每一件事情的发生必定伴随着时间的流逝。在这些“遗忘” 的故事里，时间是如何经过的？ 怎样才能在设计中体现出时间线？电车在行驶过程中，乘客一进一出之际，被遗忘的物品便留在了车内。这些物品的存在，证 明它的主人曾在这里停留过。因此我们把已经离开座位的“主人” 以“透明”的形式用白线描绘出来，表现出时间的经过。

在这幅信息图中需要反省的是颜色运用的问题。除遗忘物品外，座位、窗外及车体应该使用灰色系等较暗淡的颜色。如果遗忘物 品的颜色能够更加统一的话，整体 设计将会呈现出更好的效果。

一张“Email演变史”的信息图

Email可谓是交流上的一把好手，听说有些同志现在在公司连话都不怎么说了，问中午吃什么都有Email解决。来看看给你带来此等享受的Email是如何演变来的。

信息图来源 

本文中部分内容摘自、