郑州产品包装设计公司

　　郑州产品包装设计公司

　　认为，广告策划的第一步就是客户经理要研究公司的传播市场分析揭示出了什么。传播市场分析可以发现公司在市场中的优势和机会，从而揭示出广告和促销工作的重心在什么地方。根据对各种目标市场和顾客的分析，可以知道公司以前的营销传播工作是如何被公司及其他企业和潜在顾客所接受的。定位分析可以说明，与竞争对手相比，公司及其产品是如何被看待的。回顾传播市场分析的价值在于，把客户经理、创意人员与公司自身的重心放在关键市场和关键顾客上，同时帮助他们了解公司当前是如何参与竞争的。这样，他们就能更好地确立特定的广告目标并为之努力。

　　就广告而言，传播市场分析中有两个重要的方面：

　　1、目标市场中人们的媒体使用习惯

　　2、竞争对手使用的媒体

　　在进行顾客分析时，知道顾客使用什么媒体非常重要。例如，青少年喜欢上网、看电视、听收音机，只有一小部分阅读报纸和杂志。不同的细分市场，使用媒体的时间和方式也不同。例如，作为影响者的工程师与作为决定者的副总裁，媒体使用习惯不同。找出哪些媒体能到达目标市场(以及哪种不能到达)，是传播市场分析和广告计划的一个重要环节。

　　此外，认为对竞争对手的研究揭示出其他公司是如何试图达到顾客的。知道其他公司如何接触顾客，与知道他们说什么一样重要。有效的传播市场分析能够揭示出这种信息，从而设计出更有效的信息和广告活动。

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