工程机械品牌塑造方式仍需改进

工程机械品牌塑造方式仍需改进

　　工程机械，因为其高度的专业性，长期以来所走的品牌营销之路都是比较传统和小众的。与它的兄弟汽车业相比，工程机械无疑是个呆板又老套的楞小伙。但近年来，工程机械逐步摈弃传统的宣传方式，开始试水大众传媒，这从山东临工牵手中超，央视投放广告等系列举动中就可见一斑。此后，工程机械行业更是掀了一股品牌营销热，各大企业纷纷登上电视，杂志，报纸，一番景象好不热闹。

　　任何一个成功的营销策略都离不开它既定的宣传目的和对受众的准确定位。目前国内工程机械大手笔的进行电视、网络广告轰炸，主要是提高其企业的知名度，树立品牌形象。此时，企业不单单代表着某种产品，或者说某类工业品，它代表的是整个集团的形象。

　　就如全球知名的工程机械品牌卡特比勒，、等水泥设备，对业内人士来说，它代表着行业的一流水平。而对于不了解工程机械的门外汉来说，它或许就仅仅意味着陈列在橱窗里的昂贵服装。但是这不重要，重要的是，我们都知道了卡特彼勒。这就是品牌知名度。

　　而品牌的大众知名度正是目前我国工程机械各大企业亟需解决的问题。由于长期以来工程机械企业都蜗居在行业，所以尽管个个都是身价百亿的大企业，但是其大众知名度比起同等生产力的快速消费品来说，无疑相当欠缺。于是，工程机械大佬们长袖善舞，各施所长，征战于各种媒体版面，以求提升品牌知名度。徐工的此次瑞丽之旅，更是将触角伸向了以往行业极少涉及的受众层面，更大程度的提高品牌知名度。

、、等石头破碎、石头磨粉设备。同时，这也为集团日后的多元化发展创造了条件。尽可能早的让普通大众熟悉自己，才能更好的开展各项业务，、等烘干设备，谁说以后徐工集团不会拓展业务版图，进军其他行业呢?

　　但这是仅适合于大型企业的集团品牌塑造方式。对于工程机械行业里大多数的中小型企业来说，品牌营销的主要目的仍是提升产品的销量。这就需要考虑到产品的受众群体。工程机械，不同于快消品，作为较高端的工业用品，其入门门槛高，用户大多数是从事工程建设的男性。这就决定了工程机械营销模式更倾向于打动这类群体。工程机械企业的品牌营销之路，虽交战正酣，但却刚刚开始。未来将有更多的领域，方向有待工程机械企业用创新的思维去开拓发展。