分类： 项目管理
2011-12-29 16:02:05
我国广告的历史渊远流长，有数百年的历史，但广告作为一个行业的发展是1985年以后的事情。其中，户外广告业的迅猛发展，是中国进入社会主义市场经济阶段后开始的。
我国广告业中，目前经营广告的单位有5万余家，大多以从事设计、创意、媒体代理为主，一小部分兼有简单的制作能力，这种单一产业结构影响了广告业自身的发展。1995年后，国外广告商、制作商看好中国广告市场，纷纷挺进中国广告领域。同时，也带来了新的广告概念和先进的广告制作技术。事实证明，在新一轮的市场竞争中，户外广告及其制作将成为广告整个行业的经济增长点。1996年，全国广告经营额367亿元，1997年460亿元，户外广告经营额占15%。
据介绍，1996年美国户外广告业（包括路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁广告），达到37亿6千万美元，1997年40亿美元，户外广告，约占美国全部广告支出的2.9%。
广告行业进入其广告制造业的飞速发展阶段标志着广告业本身的一个革命，一个质的飞跃。户外广告制作业是和城市规划、环境保护、精神文明等密切相关的。我国广告业还未充分认识到这一点，一些户外广告的发布却恰恰由于粗制滥造影响了广告效果和城市美观。
一、户外广告的现状和特点
如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。
户外广告制作与影视广告，平面广告制作不同，由于客观的条件不同，使其表现出不同的特征和要求：
(1)满足城市美化的需要。
户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告、争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。因此，户外广告在设计上应考虑颜色、比例、线条、造型的合理性；材料和工艺上则应该考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等等。
(2)安全性要求：
户外广告由于受气候、建筑、管理等条件的限制，对制作品本身的材料、工艺、结构应考虑诸多安全因素，如：抗风力、防火、结构坚固，另外还应从环保考虑，防止造成光线、空气、噪音的污染。
(3)表现文化特征：
户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业的经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。优美的户外广告创意、设计及材料、工艺的表现应表现出丰富的文化内涵。
二、户外广告制作的材料和工艺
户外广告的材料在提高户外广告制作整体水平方面越来越重要，广告业的发展要求广告制作向高科技、规模化方向发展。目前制作在材料、工艺、服务等方面与先进水平差距很大。
材料：现在所用的灯箱底材——柔性灯箱布，在国内市场上有欧特龙、3M、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等，主要原料是经纬线聚氯乙稀面层，适宜于各种用途的户外灯箱制作。它的各项指标有所差异，价格也不一样，在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标的适用性。例如：用于热成型的PC材料，适合于做户外灯箱，耐冲击、耐高温强、是高档灯箱的必备材料。槽型字材料是美国进口的专用铝侧板，15种颜色，3种规格，适用做各种字体，可内置光源，另外，夜间发光材料，如荧光膏、冷光膜，也已在市场上开始使用。
三、户外广告制作的规范化：
由于制作形式多种多样，很难有统一的质量标准和管理。目前，户外广告制作的规范化还有许多问题有待探讨：
1、规格：国外户外广告灯箱及城市小品，大多根据不同环境相对规格统一。杂乱无章是不雅的，极易造成人们视觉上的疲劳和紧张，规格的相对统一，不但有利于城市形象的整体美观，同时可方便更换画面，降低发布成本。
2、造型：应符合地区和广告发布的要求，具有现代感和民族特色。
3、质量标准：目前户外广告制作无严格的质量标准，各自为战应参照机械加工、建筑工程、电器安装、印刷美术等质量标准，逐步实现符合户外广告制品要求的质量规范。
4、户外规格管理的建议：
（1）增加对户外规格、材料、工艺、电器、安装及维修等方面的审查与管理。
（2）参照国外广告制作业成产行业协会，在行业规范、行业交流、行业自律方面加强协调、监督、指导，培养广告制作业成熟的市场意识，净化市场，协调整个行业的发展，提高整体水平。
在迎接新世纪到来的时刻，面对知识经济对中国的挑战，广告业及其户外广告制作业应勇敢地面对现实，以新的理念和科技水平去创造中国广告业的未来。
来源： 福建墙体广告：
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