分类: IT职场
2009-01-13 15:39:29
如果你的媒体属性类似于螺丝钉,那你就应该找个螺丝刀来帮忙,你的成长曲线是螺旋式的;如果你的媒体就像颗钉子,那么你就应该找一个锤子来敲开市场。但如果一切正好相反,本来像颗螺丝钉,却羡慕钉子的推广模式,醉心于大块吃肉大碗筛酒大称扔金银的快意人生,于是像钉子一样找个铁锤来轰市场,非要直线地敲进桌子里——桌子也残了,你也伤的不轻;而如果是钉子偏羡慕螺丝雅致沉静步步为营的优美曲线,于是找把螺丝刀来助阵,你就算费尽九牛二虎之力也进不到桌子里。
这个比喻告诉我们一个道理:媒体是有特性的,你只有找到适合的方式来生存,才能取得成功。相比之下,曾经的短信广告更像钉子,在貌似铁板一块的地方,生生给你砸出一片天地来。如今的手机广告应该更像螺丝钉,它的成功取决于本身的质感。
让我们看看,手机杂志最怕变成什么样子。
1.仍然是恼人的群发,无视受众需求与否,像钉子一般就“挤”进来了。
2.第一帧就是广告:赤裸裸地毫不掩饰,赚到一眼是一眼。
3.形式单一:放眼看去,不是抢眼的美女图片就是未经修饰的文字,当年短信赚的就是吆喝,不在于吆喝什么,这是行业的痼疾。
4.字体没有区分:标题内容一样大,颜色一个色儿,这像一个文档一样,通篇都是5号字体,没有任何“表情”……
当然,还会有很多问题会导致手机杂志像短信一样失败,那么,它究竟应该怎样展示其优美的“螺旋”曲线呢?
是杂志就应该有质感,质感=载体形态+设计美感+内容精致+品牌价值,因为杂志并不是要贩卖信息,而是在贩卖一种独特生活意识形态——即使把杂志搬到了手机上,也不例外。
如何做到?我总结了四个字:新、奇、趣、近,于是我们的手机杂志集群《乐活志》就做出来了——就这么简单。
1.展示内容的稀缺性,展示别人都关注什么,因为人们经常会观察别人,并且选择性模仿,尤其是在一些新奇的事物上,这种现象叫“社会证明”,这是人性。
2.不抢第一落点但挖空心思找角度,从而启发人们的谈资,缓解紧张的情绪,体现新和趣。
3.多样化的搭配文字、图片,包括广告。保证在每一个广告的前后都有用户所喜欢的内容。
4.字体设计要能够像word文档中的标题一样让用户分清主次,并且学会通过图片来说服,让读者信任并且减轻顾虑。